房地产・住宅落地页趋势：常用的诉求、优惠与结构
我们分析了 7 家房地产・住宅广告主公开的 25 个落地页，统计了常用的诉求、优惠与版块。
最常见的诉求成分·品质·讲究56% 的广告主使用
最常见的优惠免费咨询·面诊55% 的广告主使用
标明价格的落地页35%写有价格或折扣的比例
版块数8 个每页（中位数）
常见结构（从上到下）
- 首屏
- 商品・菜单介绍
- 申请（CTA）
按在页面中通常出现的位置，列出至少 30% 的广告主落地页中都有的版块。
| 版块 | 占比 | 常见位置 |
|---|---|---|
| 首屏 | 100% | 靠上 |
| 申请（CTA） | 63% | 靠下 |
| 商品・菜单介绍 | 39% | 中部 |
| 优惠・活动 | 21% | 中部 |
| 流程・用法 | 21% | 靠下 |
| 理念・故事 | 21% | 靠上 |
| 特点・成分 | 19% | 靠上 |
| 保障・退款 | 18% | 中部 |
| 注意事项・公司信息 | 17% | 靠下 |
| 常见问题 | 16% | 靠下 |
| 专家・媒体 | 16% | 中部 |
| 价格 | 16% | 中部 |
| 用户评价 | 14% | 靠下 |
| 痛点 | 12% | 靠上 |
| 实绩・效果 | 2% | 靠上 |
房地产・住宅常用的诉求角度
成分·品质·讲究
56%
解决烦恼
49%
简便·省时
47%
业绩·数据本行业特别多
46%
专家·权威
44%
限定·仅限现在
30%
口碑·客户心声
22%
保证·退款
21%
价格低廉
18%
故事·共鸣
11%
对比·排名
2%
使用前后对比
0%
这条线表示含其他行业的平均。
房地产・住宅常用的优惠
免费咨询·面诊本行业特别多
55%
索取资料·下载本行业特别多
51%
赠品·特典
17%
定期购买
14%
免费体验·免费试用
0%
首单优惠
0%
试用装·样品
0%
全额退款保证
0%
活动价
0%
这条线表示含其他行业的平均。
关于这些数字
- 仅基于 Doyle 选定的广告主公开的落地页，不使用 Doyle 用户的广告数据。
- 为避免一家公司的大量页面造成偏差，每个广告主权重相同（先算出各广告主的页面中使用的比例，再在广告主之间取平均）。
- 诉求、优惠与版块由 AI 根据页面文字分类，其中 53% 的版块归入了固定类型。
- 这是“页面如何制作”的趋势，并非哪些页面卖得最好。收录的广告主增加后，数字也会变化。
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