化妆品・护肤落地页趋势：常用的诉求、优惠与结构
我们分析了 9 家化妆品・护肤广告主公开的 44 个落地页，统计了常用的诉求、优惠与版块。
最常见的诉求成分·品质·讲究74% 的广告主使用
最常见的优惠定期购买19% 的广告主使用
标明价格的落地页59%写有价格或折扣的比例
版块数9.5 个每页（中位数）
常见结构（从上到下）
- 首屏
- 理念・故事
- 商品・菜单介绍
- 特点・成分
- 优惠・活动
- 流程・用法
- 用户评价
- 注意事项・公司信息
按在页面中通常出现的位置，列出至少 30% 的广告主落地页中都有的版块。
| 版块 | 占比 | 常见位置 |
|---|---|---|
| 首屏 | 95% | 靠上 |
| 商品・菜单介绍 | 60% | 靠上 |
| 流程・用法 | 55% | 中部 |
| 特点・成分 | 48% | 中部 |
| 注意事项・公司信息 | 42% | 靠下 |
| 用户评价 | 41% | 中部 |
| 优惠・活动 | 33% | 中部 |
| 理念・故事 | 33% | 靠上 |
| 申请（CTA） | 28% | 靠下 |
| 常见问题 | 22% | 靠下 |
| 痛点 | 20% | 靠上 |
| 实绩・效果 | 15% | 中部 |
| 保障・退款 | 12% | 中部 |
| 价格 | 9% | 中部 |
| 专家・媒体 | 6% | 靠上 |
| 解决方案 | 3% | 靠上 |
化妆品・护肤常用的诉求角度
成分·品质·讲究
74%
简便·省时
44%
解决烦恼
42%
限定·仅限现在本行业特别多
41%
故事·共鸣本行业特别多
39%
专家·权威
34%
口碑·客户心声
23%
保证·退款
19%
价格低廉
7%
业绩·数据
6%
使用前后对比
3%
对比·排名
0%
这条线表示含其他行业的平均。
化妆品・护肤常用的优惠
这条线表示含其他行业的平均。
关于这些数字
- 仅基于 Doyle 选定的广告主公开的落地页，不使用 Doyle 用户的广告数据。
- 为避免一家公司的大量页面造成偏差，每个广告主权重相同（先算出各广告主的页面中使用的比例，再在广告主之间取平均）。
- 诉求、优惠与版块由 AI 根据页面文字分类，其中 77% 的版块归入了固定类型。
- 这是“页面如何制作”的趋势，并非哪些页面卖得最好。收录的广告主增加后，数字也会变化。
用 AI 全自动完成广告数据汇总与报告
- 只需连接 Google、Meta、Yahoo! 广告等，各媒体分散的数据每天自动汇总
- 数据出现变化时，AI 会给出原因判断和下一步建议
- 定期报告一键生成，不再需要手动粘贴到电子表格