金融・保险落地页趋势：常用的诉求、优惠与结构
我们分析了 9 家金融・保险广告主公开的 48 个落地页，统计了常用的诉求、优惠与版块。
最常见的诉求简便·省时66% 的广告主使用
最常见的优惠赠品·特典39% 的广告主使用
标明价格的落地页57%写有价格或折扣的比例
版块数8 个每页（中位数）
常见结构（从上到下）
- 首屏
- 优惠・活动
- 流程・用法
- 注意事项・公司信息
- 申请（CTA）
按在页面中通常出现的位置，列出至少 30% 的广告主落地页中都有的版块。
| 版块 | 占比 | 常见位置 |
|---|---|---|
| 首屏 | 89% | 靠上 |
| 申请（CTA） | 62% | 靠下 |
| 注意事项・公司信息 | 55% | 靠下 |
| 流程・用法 | 39% | 靠上 |
| 优惠・活动 | 39% | 靠上 |
| 常见问题 | 26% | 靠下 |
| 特点・成分 | 25% | 中部 |
| 商品・菜单介绍 | 20% | 靠上 |
| 用户评价 | 9% | 中部 |
| 价格 | 7% | 中部 |
| 实绩・效果 | 6% | 靠上 |
| 痛点 | 5% | 靠上 |
| 解决方案 | 4% | 中部 |
| 专家・媒体 | 2% | 靠下 |
| 理念・故事 | 2% | 靠上 |
金融・保险常用的诉求角度
简便·省时
66%
价格低廉
38%
解决烦恼
34%
对比·排名本行业特别多
32%
限定·仅限现在
31%
成分·品质·讲究
27%
业绩·数据
24%
专家·权威
13%
口碑·客户心声
10%
保证·退款
0%
使用前后对比
0%
故事·共鸣
0%
这条线表示含其他行业的平均。
金融・保险常用的优惠
这条线表示含其他行业的平均。
关于这些数字
- 仅基于 Doyle 选定的广告主公开的落地页，不使用 Doyle 用户的广告数据。
- 为避免一家公司的大量页面造成偏差，每个广告主权重相同（先算出各广告主的页面中使用的比例，再在广告主之间取平均）。
- 诉求、优惠与版块由 AI 根据页面文字分类，其中 62% 的版块归入了固定类型。
- 这是“页面如何制作”的趋势，并非哪些页面卖得最好。收录的广告主增加后，数字也会变化。
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