각 광고 매체의 공식 발표(블로그·공지·업데이트 정보)를 매일 모아 짧게 요약합니다. 요약은 사용자의 언어로 표시됩니다.
Microsoft Advertising이 2026년 북미 파트너 어워드 수상자를 발표했습니다. 이 상은 크리에이티브 AI, 데이터 통합, 게이밍, 옴니채널 성과, 검색 등 다양한 분야에서 혁신을 이루어낸 파트너와 개인들을 인정합니다. Publicis Groupe, Scorpion, Wpromote, SmartSites 등이 수상했으며, 뛰어난 클라이언트 성과 달성 및 광고 산업 발전을 주도한 것으로 평가받았습니다.
Google이 AI 모드 광고를 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 파키스탄, 필리핀, 싱가포르를 포함한 10개 신규 국가로 확대하고 있으며, 2026년 4분기에 추가 확대를 계획하고 있습니다. 광고는 "스폰서"로 명확하게 표시되며, Google은 AI 모드 검색에서 이러한 광고에 대한 높은 사용자 만족도와 관련성을 보고하고 있습니다.
Google의 Ads Decoded 팟캐스트는 AI Overviews와 AI Mode가 검색 행동을 어떻게 변화시키고 있으며 이것이 광고주에게 무엇을 의미하는지 살펴봅니다. 이 에피소드에서는 Google의 검색 데이터 과학 팀의 통찰력을 통해 진화하는 사용자 검색 습관과 광고 전략에 영향을 미치는 장문형 쿼리 트렌드를 다룹니다.
Microsoft Advertising은 10월에 광고주들이 캠페인을 더 빠르게 구축하고 관리할 수 있도록 새로운 AI 기능을 출시하고 있습니다. 업데이트에는 빠른 설정을 위한 AI 기반 캠페인 생성, Performance Max를 위한 새로운 타겟팅 옵션(연령, 성별, 기기) 및 보고 도구, 파일럿 중인 대상 제외, 그리고 AI로 생성된 광고가 브랜드에 부합하도록 유지하기 위한 메시징 가이드라인이 포함됩니다.
Display & Video 360 API v5가 공개 베타로 출시되었습니다. 이 업데이트에서는 YouTube 동영상 및 채널 제외 타겟팅 관리, Digital Out of Home 지원, Demand Gen 및 YouTube를 위한 재설계된 오디언스 타겟팅이 도입되며, Customer Match 오디언스 관리는 Data Manager API로 대체됩니다.
Meta는 2027년 10월 13일 WhatsApp Cloud API를 통한 마케팅 메시지를 중단합니다. 기업은 마케팅 메시지를 계속 보내기 위해 새로운 WhatsApp Marketing Messages API로 마이그레이션해야 합니다. 새 API는 향상된 기능을 제공하며 대부분의 마이그레이션은 약 2주 정도 소요됩니다.
Google이 수요 기반 예산 책정 및 프로모션 모드 기능을 포함한 휴일 캠페인용 새로운 입찰 및 예산 책정 도구를 출시했습니다. Google Ads 임원진이 최신 Ads Decoded 팟캐스트 에피소드에서 이러한 도구와 전략에 대한 인사이트를 공유하여 광고주가 휴일 광고 성과를 최적화하도록 지원합니다.
2026년 12월 4일부터 Google은 모든 인터페이스(API, UI, Editor)에서 새로 생성되는 Performance Max 캠프에인에 대해 이미지 추출을 기본적으로 활성화합니다. 이 변경사항은 계정 수준의 Dynamic Image Extensions 설정에 관계없이 캠프에인 수준에서 적용됩니다. 이미지 추출을 통해 Google AI는 랜딩 페이지를 스캔하고 고해상도 이미지를 추출하여 광고를 개선할 수 있습니다.
Microsoft Monetize는 휴가 시즌 동안 퍼블리셔가 광고 성과를 최적화하도록 돕기 위해 업데이트를 출시했습니다. 새로운 기능에는 배송 문제를 더 빠르게 진단하는 Copilot Deal Troubleshooting Agent, 보고를 위한 데이터 시각화 기능, The Trade Desk 및 Amazon과 같은 DSP와의 수요 통합으로 입찰 효율성과 수익 잠재력을 개선하는 기능이 포함됩니다.
Google은 2027년 초 금융 서비스 인증 프로그램을 미국과 캐나다로 확대하며, 금융 광고주들이 광고를 게재하기 전에 규제 당국의 인가를 받았음을 증명해야 한다. 이 조치는 금융 광고에서의 사기와 브랜드 사칭을 방지하기 위한 것이다. 이 프로그램은 이미 42개국의 약 20억 인터넷 사용자를 보호하고 있다.
Meta는 단일 광고 세트 내에서 각 광고 크리에이티브에 대해 서로 다른 연령대와 성별을 설정할 수 있는 기능을 출시했습니다. 오늘부터 광고주들은 개별 크리에이티브에 대해 특정 인구통계별로 오디언스 타겟팅을 맞춤 설정할 수 있으며, Marketing API 파트너들은 업데이트된 엔드포인트를 검토하고 테스트해야 합니다.
대구 달성군 구지면이 2026년 10월 22일 구지읍으로 승격되어 지역 코드가 변경됩니다. 기존 위치 타겟팅 설정은 무효화되어 자동으로 작동이 중단됩니다. 광고주는 변경 날짜 이후 위치 타겟팅을 새로운 지역 코드로 업데이트해야 합니다. 읍면동 수준의 타겟팅만 지원하는 지역 소상공인 광고의 경우 업데이트하지 않으면 광고가 노출되지 않으므로 특히 주의가 필요합니다.
2026년 10월 28일부터 쇼핑검색 광고 및 ADVoost 쇼핑 광고가 네이버 쇼핑 스마트스토어 및 브랜드스토어 상세페이지의 판매자 정보 아래 새로운 영역에 모바일 및 PC에서 노출됩니다. 광고주는 이 광고 배치에 광고가 노출되도록 하기 위해 스마트스토어 센터에서 추천 설정을 활성화해야 합니다. 광고 등록, 순위 및 청구 기준은 변경되지 않습니다.
Google의 Universal Cart는 이제 미국의 Search와 Gemini 앱에서 이용 가능합니다. 사용자는 여러 소매업체의 상품을 하나의 카트에서 정리하고, 가격 인하를 추적하며, 프로모션 코드를 찾고, Google Pay를 통해 구매를 완료하거나 판매처 사이트로 이동할 수 있습니다.
Microsoft Advertising는 10월에 휴일 캠프을 시작하여 조기 쇼퍼 의도를 포착할 것을 권장합니다. 10월 클릭이 11월 전환의 50% 이상을 주도하기 때문입니다. 광고주는 조기에 오디언스를 구축하고, 선물 중심의 메시징으로 크리에이티브를 새로고침하고, 제품 피드를 최적화하고, Microsoft 속성 전반에서 AI 기반의 Search, Shopping 및 Audience 광고를 사용하여 발견 및 비교 단계에서 쇼퍼에게 도달해야 합니다.
Google이 EU 정치 광고 선언문 간소화를 포함한 새로운 기능과 함께 Google Ads API v26을 출시했습니다. 사용자는 새로운 기능에 액세스하기 위해 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 합니다. 업데이트된 라이브러리와 코드 예제가 제공되며, Discord와 YouTube에서 라이브 워크스루 이벤트가 예정되어 있습니다.
Google Ads가 채널 우선순위 지정 및 예산 배분 기능을 소개하고 있으며, 향후 몇 개월간 전 세계적으로 출시될 예정입니다. 광고주는 이제 채널에 높음 또는 낮음 우선순위 라벨을 지정하여 먼저 자금을 받을 채널을 제어할 수 있으며, 낮은 우선순위 채널의 지출 상한선을 설정할 수 있습니다. 이 기능은 Search, Shopping, Performance Max 및 Demand Gen 캠페인에 적용됩니다.
Google이 Demand Gen 캠페인을 위한 새로운 데이터 관리 기능을 출시합니다. Google Ads의 Data Strength Uplift 지표, DV360 및 Google Analytics의 확대된 Data Manager, 그리고 향상된 전환 측정 기능이 포함되어 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주들이 데이터 설정과 캠페인 성과를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
Google Ads API는 v26 버전부터 월간 일정에서 벗어나 월 2회 출시 체계로 전환됩니다. 이러한 가속화된 릴리스 주기는 자동화된 에이전트 및 워크플로우가 Google Ads UI에서 사용 가능한 새로운 기능에 더 빠르게 접근할 수 있도록 설계되었습니다.
Meta는 2026년 10월 9일부터 기술 제공자 온보딩 프로세스에서 접근 인증 요구사항을 제거합니다. 기술 제공자 앱은 더 이상 별도의 접근 검토를 제출하거나 라이브 출시 전에 인증 상태를 기다릴 필요가 없습니다. 사업자 인증 및 앱 검토는 계속 필수이며, 데이터 처리 의무는 변경되지 않습니다.
Structured Data Files v11이 이제 Display & Video 360 인터페이스에서 일반 공개되었습니다. 이번 업데이트는 더 많은 광고 그룹으로 유사 대상 타겟팅을 확대하고, 비즈니스 체인 근접 타겟팅 지원을 추가하며, YouTube 써드파티 공급업체 열을 업데이트하여 리포팅 ID를 포함합니다.
Meta는 2026년 미국 중간선거를 앞두고 2026년 10월 27일부터 11월 3일까지 정치 및 사회 이슈 광고에 대한 제한 기간을 시행할 예정입니다. 이 기간 동안 해당 카테고리의 신규 광고는 시작할 수 없지만, 제한 기간 시작 전에 노출된 광고는 편집 기능이 제한된 상태로 계속 게재될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 이전의 미국 선거 사이클과 일치합니다.
Google은 기존 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하여 효과적인 YouTube 광고를 만드는 방법을 소개합니다. Gemini Omni로 구동되는 Asset Studio는 웹사이트 URL과 사진을 비디오로 변환하여 미리 볼 수 있습니다. 이 가이드는 기존 크리에이티브 자산으로 시작하고, 양이 아닌 품질에 따라 단계적으로 테스트하며, 데이터를 사용하여 성과를 측정할 것을 강조합니다.
TikTok의 Content Suite API가 이제 ShopMy의 제휴 플랫폼과 통합되어 브랜드가 고성과 크리에이터 콘텐츠를 발굴하고 Spark Ads로 활성화할 수 있게 합니다. ShopMy의 Spotlights 기능은 유료 광고로 성공할 가능성이 높은 제휴 링크가 포함된 크리에이터 포스트를 식별하여, 브랜드가 별도의 워크플로우 없이 검증된 오가닉 콘텐츠를 유료 캠페인으로 확장할 수 있게 합니다.
Microsoft Advertising는 광고주의 수작업을 줄이기 위해 9월에 업데이트를 출시했습니다. 주요 변경 사항으로는 캠프페인 성과를 추적하고 리드 팔로우업을 자동화하는 HubSpot 통합, 계정 기반 마케팅을 위해 LinkedIn 회사 리스트 용량을 1,000개에서 10,000개로 확대, 캠페인 유형 전반에 걸친 A/B 테스트를 위한 최적화 실험의 일반 공급 시작이 있습니다. 광고주는 2027년 1월 31일까지 SOAP API에서 REST API로 마이그레이션해야 합니다.
Kantar의 Media Reactions 2026 보고서에 따르면, TikTok은 5년 연속으로 2027년 광고비 증가를 계획하는 마케터들의 1순위 플랫폼으로 선정되었습니다. 또한 전 세계적으로 재미있고 즐거운 광고 플랫폼 1위를 차지했습니다. 이러한 결과는 33개 시장의 23,000명 이상의 소비자와 전 세계 800명 이상의 시니어 마케터와의 인터뷰를 기반으로 합니다.
TikTok이 에이전시 인증 프로그램을 단일 단계에서 2단계 구조로 업데이트했습니다. 기존 'Agency Partner' 배지는 풀펀널 캠페인의 공인된 전문가를 계속 인정하며, 새로운 'Premier Agency Partner' 단계는 전 세계 상위 성과 에이전시들의 엄선된 그룹을 영예롭게 합니다. 이 프레임워크는 광고주가 TikTok Partner Directory를 통해 검증된 고성과 플랫폼 전문가를 식별하고 파트너십을 맺는 데 도움이 됩니다.
Google은 YouTube Ads용 Business Agent(대화형 AI 포함), YouTube Shorts 및 Gmail의 이미지 광고를 위한 원클릭 경험, Google Maps의 제휴 위치 확장 프로그램을 포함한 새로운 수요 창출 기능을 출시하고 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주가 더 빠르게 고객과 소통하고 전환을 유도하기 위해 설계되었으며, Gmail 광고는 평균 40% 전환율 증가를 보여주고 있습니다.
Google Ads API v25.2가 출시되었습니다. 광고주는 새로운 기능을 사용하기 위해 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 합니다. 업데이트된 라이브러리와 코드 예제를 사용할 수 있으며, 9월 24일에 라이브 워크스루 이벤트가 예정되어 있습니다.
2026년 10월 1일부터 네이버는 네이버 모바일 통합검색의 음식점 카테고리 검색결과에 새로운 UI/UX를 적용합니다. 이는 특정 지역 키워드(강릉, 경주, 광교, 광화문, 대전, 분당, 여수, 잠실, 해운대, 성수 등 '인기 음식점' 패턴을 따르는 키워드 포함)로 제한됩니다. 검색결과는 로그인한 사용자를 위해 개인화되며, 단일 검색에서 여러 테마의 결과가 나타날 수 있습니다. 플레이스 광고의 개수와 위치는 변경되지 않지만, 썸네일 이미지 표시 방식이 애니메이션 효과와 함께 업데이트됩니다.
※제목과 요약은 Doyle의 AI가 공식 발표를 바탕으로 만들었습니다. 정확한 내용과 날짜는 반드시 원문 발표에서 확인해 주세요. 각 발표의 저작권은 각 발표처에 있습니다.