각 광고 매체의 공식 발표(블로그·공지·업데이트 정보)를 매일 모아 짧게 요약합니다. 요약은 사용자의 언어로 표시됩니다.
Google이 AI Brief를 7개의 새로운 언어(네덜란드어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 포르투갈어, 스페인어)로 확대하고 AI Max 캠페인을 위한 새로운 보고 기능을 출시합니다. 이 보고 도구는 검색 광고 여정의 통합 뷰를 제공하여 어떤 검색어가 광고를 트리거했는지, 사용자가 어떤 크리에이티브 에셋을 봤는지, 그리고 웹사이트의 어디로 방문했는지 보여줍니다. 추가 세부사항과 이용 가능성은 올해 말 이후에 공유될 예정입니다.
TikTok은 브랜드 고려도, 검색, 제품 GMV Max를 포함한 더 많은 광고 배치 및 영역으로 제3자 캠페인 후 브랜드 안전성 및 조회 가능성 측정을 확대하고 있습니다. 새로운 기능에는 DoubleVerify와 같은 파트너와의 관심도 측정이 추가되며, 댓글 필터링 및 비디오 제외 목록과 같은 개선된 캠페인 중 관리 제어 기능도 포함됩니다. 이러한 업데이트는 캠페인 라이프사이클 전반에 걸쳐 광고주에게 더 많은 제어권과 투명성을 제공합니다.
Google Ads는 데이터 강화, 퍼스트파티 워크플로우를 위한 Data Manager 확대, 새로운 리드 인텐트 스코어링 파일럿 기능, 더 긴 영업 주기를 처리하기 위한 여정 인식 입찰 등 리드 생성 캠페인 전략을 다룹니다. 이러한 지침은 광고주들이 ROI 추적을 개선하고 전환을 성사 수익에 연결하도록 지원합니다.
Google Ads는 홀리데이 시즌 동안 성능을 최적화하기 위한 실행 가능한 전략을 공유합니다. 주요 권장사항으로는 하단 퍼널 성능과 상단 퍼널 발견 사이의 균형 유지, 자동화된 검색 의도 포착을 위한 AI Max for Shopping(현재 오픈 베타 운영 중) 사용, 고객 획득 및 충성도 유지 전략 구현이 포함됩니다.
Google Ads는 마케터가 고객과 소통하고 ROI를 개선할 수 있도록 다가오는 휴일 시즌을 위한 제품 업데이트와 가이던스를 발표하고 있습니다. 이러한 발표는 2026년 9월 16일부터 시작되었으며, AI 기반 광고 기능에 중점을 두고 있습니다.
Google은 소매업체의 휴일 판매 증대를 지원하기 위해 AI 기반 커머스 기능을 출시하고 있습니다. 이에는 Merchant Center의 새로운 성능 인사이트, YouTube 광고용 Business Agent 베타, 개선된 결제 프로세스, 대화형 속성 및 로열티 데이터를 통한 상품 피드 최적화 개선 사항이 포함됩니다.
NAVER에서 PC와 모바일 통합 브랜드 검색 상품의 프로모션 기간을 연장합니다. 첫 번째 프로모션은 2026년 9월 30일에 종료되었으며, 두 번째 프로모션 단계는 2026년 10월 1일부터 2027년 3월 1일까지 할인된 가격으로 진행됩니다. 2027년 3월 2일 이후에는 정가가 적용됩니다. 개정된 브랜드 검색 상품을 구매하는 모든 광고주는 계약 기간 동안 프로모션 요금을 적용받을 수 있습니다.
Meta가 WhatsApp Business Tools MCP를 출시했습니다. 이는 AI 코딩 에이전트가 워크플로우 내에서 직접 WhatsApp Business 계정을 설정하고 관리할 수 있도록 해주는 통합 도구입니다. 이 도구는 계정 생성, 전화번호 인증, 템플릿 빌드, 테스트 메시징을 처리하므로 여러 플랫폼을 수동으로 이동할 필요가 없습니다. 이 기능은 점진적으로 출시 중이며 현재 Claude, Codex, ChatGPT를 지원합니다.
2026년 9월 30일 NAVER TV 서비스 종료에 따라 PowerLink '프로모셔널 비디오' 확장 크리에이티브의 신규 등록이 2026년 9월 22일부터 중지됩니다. 기존 등록된 크리에이티브는 계속 송출되지만, 삭제 후에는 재등록할 수 없습니다. 기존 크리에이티브의 노출 종료일은 별도로 안내하겠습니다.
NAVER는 2026년 9월 15일 파워링크(검색 광고)의 홍보 텍스트 UI를 업데이트합니다. 이 변경사항은 PC 및 모바일의 통합 검색, 그리고 PC의 블로그, 카페, 지식인 검색 탭 우측 광고 영역에 적용됩니다.
NAVER 검색광고는 9월 15일 입찰 개시(10월 15일부터 노출 시작)부터 '신상품 검색'에 신규 키워드 그룹 6개를 추가할 예정입니다. 새로운 그룹은 교육, 식품, 화장품 카테고리를 포함합니다. 구체적인 키워드는 사전 공지 없이 변경될 수 있습니다.
2026년 9월 17일부터 음식점 네이버 플레이스 광고는 사용자가 "흑백요리인맛집"(요리 프로그램에 소개된 음식점) 같은 TV 관련 키워드로 검색하거나 "TV출연"(TV 출연) 필터를 선택할 때 표시됩니다. 이 변경사항은 PC/모바일 통합 검색, 모바일 플레이스, 모바일 지도 앱, PC 지도 검색 전반에 적용됩니다. 기존 광고 등록 방법 및 순위 기준은 변경되지 않습니다.
Google Ads는 광고주들이 자사 데이터를 더 효과적으로 활용할 수 있도록 업데이트된 측정 도구를 출시하고 있습니다. 새로운 개선 사항으로는 Google Analytics 및 Display & Video 360에 직접 Data Manager 통합, 업데이트된 Data Strength Uplift 지표, 그리고 개선된 Meridian 모델링이 포함됩니다. 이러한 변화는 광고주들이 더 빠르게 데이터 기반 의사결정을 내리고 마케팅 투자의 실질적인 영향을 입증할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.
Google은 Google Cloud Console을 통해 Google Ads API 개발자를 위한 개선된 온보딩 프로세스를 출시하고 있습니다. 브랜드 검증을 완료한 개발자를 위해 Basic Access 신청이 이제 자동화됩니다. API 액세스 관리의 변경 사항이 오늘부터 롤아웃되기 시작하며, 개발자는 원활한 전환을 위해 필요한 조치를 검토해야 합니다.
NAVER는 입찰, 타게팅 및 크리에이티브 생성을 자동화하는 플레이스 광고의 새로운 기능인 "ADVoost Place (Beta)"를 출시하고 있습니다. 2026년 9월 16일부터 광고주 센터에서 이용 가능하며, 일일 예산 범위 내에서 클릭을 극대화하도록 실시간으로 입찰을 최적화하고, 자동으로 관련 플레이스먼트와 오디언스를 선택하며, Smart Place의 비즈니스 정보를 사용하여 광고를 자동 생성합니다. 새 광고 그룹은 기본적으로 이 기능이 활성화되며, 기존 그룹은 수동으로 업데이트하지 않는 한 변경되지 않습니다. 입찰을 수동으로 설정할 수 없거나 대부분의 타게팅 파라미터를 설정할 수 없는 것을 포함하여 특정 제한 사항이 적용되며, 의료/임상 비즈니스는 이 기능을 사용할 수 없습니다.
2026년 9월 15일부터 NAVER 검색 광고에 표시되는 Naver Pay 아이콘 디자인이 변경됩니다. 이 변경사항은 NAVER 포탈 및 콘텐츠 미디어 전반의 파워링크 및 쇼핑 검색 광고에 적용됩니다. 아이콘은 Naver Pay 멤버십 적립 정책 업데이트에 맞추기 위해 'npay+'에서 'npay'로 통일됩니다. 광고주는 이 변경이 광고 노출, 입찰, 청구(CPC) 또는 성과 지표에 영향을 주지 않음을 안내받습니다.
Meta는 Advantage+ 캠프인, 파트너십 광고, Business Agent, Omni for Auto 같은 AI 도구가 광고주들의 전환율 증대와 비용 절감을 어떻게 도왔는지 보여주는 5개의 비즈니스 사례 연구를 강조합니다. 사례에는 의류 브랜드의 구매 13% 증가, 보건 회사의 구매당 비용 64% 절감, WhatsApp 통합을 사용한 자동차 렌탈 서비스의 일일 예약 54% 증가가 포함됩니다.
Google Ads가 어트리뷰션, 증분성 테스트, 미디어 믹스 모델(MMM)을 사용하여 마케팅 캠페인을 평가하는 방법에 대해 논의하는 Ads Decoded 에피소드를 공개했습니다. 이 에피소드는 이러한 도구를 통한 측정 스택 구축, Qualified Future Conversions로 더 긴 구매 여정 포착, 그리고 Google의 오픈소스 MMM인 Meridian 구현에 관한 보너스 세그먼트를 다룹니다.
Google Ads API v22는 2026년 10월 7일에 지원이 종료되며, 그 이후 모든 v22 API 요청은 실패하게 됩니다. 이 버전을 사용 중인 광고주는 지원 종료 전에 최신 API 버전으로 마이그레이션하여 중단 없는 액세스를 유지해야 합니다. 마이그레이션 리소스 및 도구가 업그레이드 프로세스를 지원하기 위해 제공됩니다.
Google은 AI 기능을 포함한 신기술에 대한 보안 프레임워크를 수립하기 위해 개발자 정책(이전명: Google Ads API 정책)을 업데이트하고 있습니다. 개발자는 필수 업데이트 사항을 검토하고 통합을 확인해야 하며, Ads API 규정준수 팀이 기존 애플리케이션을 적극적으로 검토할 것입니다.
Facebook Login은 2026년 8월 27일 오픈 베타에 진입하며, 인증을 간편하게 하도록 설계된 새로운 기능을 제공합니다. 업데이트에는 Android 및 웹용 원탭 싱글 사인온, iOS용 데이터 새로고침 기능, iOS용 빠른 앱 전환이 포함됩니다. 개발자는 SDK를 업데이트하고 최소한의 코드 변경을 통해 이러한 기능을 채택할 수 있습니다.
Google은 2026년 10월부터 Display & Video 360 API 및 구조화된 데이터 파일에 버전 없는 변경사항을 적용합니다. 2026년 10월 1일부터 타겟팅(TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION)을 사용하여 특정 디지털 콘텐츠 레이블을 제외하는 기능이 제거되며, 이 기능에 의존하는 통합에 영향을 미칩니다.
Google Ads는 YouTube의 인앱 메시징 기능, 지역 활동 및 호텔 추천을 포함한 여행 중심 광고 맞춤화, 그리고 확대된 멀티모달 비디오 생성 도구를 포함한 새로운 Demand Gen 캠페인 기능을 출시하고 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주가 고품질 리드를 생성하고 YouTube 및 기타 플랫폼에서 고객 확보를 촉진하는 데 도움을 줍니다.
※제목과 요약은 Doyle의 AI가 공식 발표를 바탕으로 만들었습니다. 정확한 내용과 날짜는 반드시 원문 발표에서 확인해 주세요. 각 발표의 저작권은 각 발표처에 있습니다.