近畿日本ツーリストの LP 分析：歴史と自然の調和を感じる京都の旅

この LP の売り方

京都旅行を計画する人に向け、観光に便利な宿選びの大切さを伝え、季節限定の特別プランやエリア別・特長別の宿を紹介する特集。動画でホテルを見せたりランキングを置いたりして、JR＋宿・飛行機＋宿のプランへ誘導している。

ターゲット

京都観光を計画していて、立地や雰囲気で宿を選びたい人

主なメッセージ

歴史と自然の調和を感じる京都の旅

CTA

全てのJR＋宿はこちら

訴求

成分・品質・こだわり限定・今だけ比較・ランキング手軽さ・時短

オファー

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LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   季節ごとに表情が変わる京都では、効率よく観光できる宿選びが大切だと訴えている。

   歴史と自然の調和を感じる京都の旅
2. 季節のおすすめプラン

   秋の夜間特別拝観と往復新幹線・宿泊・乗車券をセットにした数量限定プランを、情景を描く文章で紹介している。

   いつもの京都が、特別になる。
3. おすすめホテル(動画)

   駅前ホテルの利便性を理由に挙げ、対照的な2つのホテルを動画で見せて選ばせる構成にしている。

   あなたはどちらのホテルに泊まりますか？
4. エリアから選ぶ

   京都駅周辺・祇園・嵐山・天橋立などのエリアごとに、JR＋宿や飛行機＋宿への入口を置いている。

   エリアから選ぶ
5. 特長から選ぶ

   町屋風・一軒貸し、温泉旅館など宿のタイプから探せるようにしている。

   町屋風・一軒貸しなど
6. ランキング・検索

   京都の人気ホテルランキングと、宿泊・交通＋宿泊・ツアーの検索を置いている。

   京都・人気ホテルランキング
7. 観光ガイド・相談

   京都や天橋立の観光情報へのリンクと、オンラインの旅行相談窓口を案内している。

   旅のアバターコンシェルジュ

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

2つのホテルを動画で比べさせる：「どちらに泊まるか」と問いかける形で、文字だけでは伝わりにくい雰囲気の違いを見せている。

季節限定プランを上部に：秋の特別拝観と交通・宿・乗車券をまとめた数量限定プランで、今行く理由を作っている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

旅行の広告では、「数量限定」などの表現の条件や、拝観・イベントの実施条件が変わりうることを分かりやすく示すことが一般に求められる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。