チューリッヒ保険の LP 分析：ロードサービスを他社と比較、ネット申込みで割引も

この LP の売り方

自動車保険の乗換えや比較を検討する人に向けて、ロードサービスの内容を匿名の他社4社と項目ごとに比較している。拠点数や費用補償、現場作業の範囲を表で並べ、作成時点と情報源を明記したうえで保険料の確認へつなげる。

ターゲット

ロードサービスの内容で自動車保険を比較している新規加入・乗換え検討者

主なメッセージ

ロードサービスを他社と比較、ネット申込みで割引も

価格・割引

ネット申込みで最大21,500円割引（インターネット割引最大20,000円、e割・早割・LINE割引各最大500円の合計）

CTA

保険料を確認する

訴求

比較・ランキング成分・品質・こだわり価格の安さ

オファー

キャンペーン価格

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   他社との比較ページであることと割引額を示し、保険料確認へ促している。

   ロードサービスの他社との比較
2. 比較の切替え

   A社からD社までを切り替えて1社ずつ見比べられる構成にしている。

   A社と比較
3. 拠点数とレッカー

   提携拠点の数と無料レッカーの距離条件を各社で並べている。

   無料レッカー範囲
4. 費用面のサポート

   車両の搬送、レンタカー、宿泊、帰宅、キャンセルなどの補償範囲を項目別に比べている。

   キャンセル費用
5. 現場対応

   対応時間や給油、解錠、バッテリーなど、現場で受けられる作業を記号で比較している。

   現場対応可能時間
6. 凡例と注記

   記号の意味と利用回数の制限、比較情報の出典と時点を明らかにしている。

   2025年9月現在
7. 詳細比較への導線

   大手損保を含めたより詳しい比較表へ案内している。

   詳しいロードサービス比較表を見る
8. CTA

   比較を読み終えた人に、再度割引額を示して保険料の確認へ促している。

   保険料を確認する

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

比較軸を細かく分解：サービス全体の優劣を語らず項目ごとに事実を並べることで、読み手が自分の重視点で判断できる構成になっている。

他社が上回る項目も掲載：レッカー距離など他社の条件が長い項目もそのまま示しており、比較表の信頼感を保つ作り方の参考になる。

出典と時点を明記：他社情報の作成元と時点を書くことで、比較情報の前提を読み手が確認できる。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

比較広告では、比較の基準や時点、出典を明示し、客観的に確認できる事実に基づくことが一般に重要とされる。保険の広告では、補償やサービスの適用条件も分かりやすく示すことが論点になる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。