チューリッヒ保険の LP 分析：ネット申込みで最大21,500円割引、各種割引のご案内

この LP の売り方

自動車保険の加入や更新を検討する人に向けて、インターネット割引を中心とした割引制度を説明している。保険料帯ごとの割引額を払い方や契約回数別の表で細かく示し、自分の割引額を確かめさせながら保険料の確認へつなげる。

ターゲット

自動車保険の保険料を抑えたい新規加入・乗換え検討者、および更新を控えた契約者

主なメッセージ

ネット申込みで最大21,500円割引、各種割引のご案内

価格・割引

ネット申込みで最大21,500円割引（インターネット割引最大20,000円、e割・早割・LINE割引各最大500円の合計）

CTA

保険料を確認する

訴求

価格の安さ

オファー

キャンペーン価格

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   各種割引のページであることと合計の最大割引額を示し、内訳の注記を添えて保険料確認へ促している。

   ネット申込みで最大21,500円割引！
2. インターネット割引の概要

   新規契約でも更新でもネット手続きで割引が適用されることを説明している。

   インターネット割引
3. 2027年以降始期の一括払い

   新規と継続1回目、2回目以降に分け、保険料帯ごとの割引額を一覧表で示している。

   新規契約時は最大20,000円
4. 2027年以降始期の分割払い

   クレジットカードの11回払いについても、同様に契約回数別の割引額を表にしている。

   クレジットカードによる11回分割払い
5. 2026年始期の割引

   保険開始日が異なる契約の割引額を別表で示し、適用される年度で額が変わることを伝えている。

   ご継続時は最大5,000円
6. 2025年始期の割引

   さらに前の年度の契約についても割引表を残し、更新者が確認できるようにしている。

   保険始期日が2025年1月1日以降

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

最大額と内訳をセットで示す：大きな数字を見出しにしつつ、すぐ下で割引の内訳を示しており、価格訴求と条件表記の並べ方の参考になる。

保険料帯別の割引表：自分の保険料帯に当てはめて金額を確認できるため、抽象的な割引訴求より具体的に受け取ってもらいやすい。

新規と継続で分けて説明：立場別にタブで分けることで、検討者にも既存契約者にも必要な情報を見つけやすくしている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

保険の広告では、割引額の適用条件や最大額に達する条件を分かりやすく示し、誰でも最大額が適用されるように誤解させないことが一般に重要とされる。補償内容や重要事項の案内とのバランスも論点になる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。