ライフネット生命の LP 分析：前世代の契約者へ、終身医療保険が新しくなったと案内

この LP の売り方

2019年に販売を終えた終身医療保険の契約者に向け、新商品への乗り換えを案内するページです。変わらない保障と広がる保障を比較表で切り分け、外来手術などの手術給付金の対象拡大や先進医療見舞給付金の新設を伝えています。再入院時の日数の数え方の違いなど、乗り換えの注意点も例を挙げて説明しています。

ターゲット

前世代の終身医療保険（女性向けを含む）を契約中の人

主なメッセージ

前世代の契約者へ、終身医療保険が新しくなったと案内

CTA

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訴求

比較・ランキング悩みの解決成分・品質・こだわり

オファー

無料相談・カウンセリング

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   対象の旧商品の契約者に呼びかけ、医療保険の刷新と旧商品の販売終了、呼称の変更を伝えています。

   医療保険が新しくなりました
2. 新商品の概要

   2つのコースがあることと、手術給付金の対象が外来手術まで広がったことを紹介しています。

3. コース紹介

   がんや生活習慣病まで備えるコースと、入院と手術に絞ったコースの保障範囲を対比しています。

   ニーズに合わせて選べる2つのコース
4. 新旧比較

   入院や手術、がん、先進医療の項目を並べ、変わらない点と拡大した点、新設された給付を示しています。

   対象手術が拡大！
5. 注意事項

   責任開始からの期間や対象となるがんの範囲など、給付金が支払われない場合を説明しています。

6. 乗り換えの手続き

   マイページの乗り換え機能から申し込めることを案内し、ログインを促しています。

   乗り換えはマイページから
7. 乗り換え時の注意点

   再度の告知、加入できない場合、解約のタイミング、責任開始日と免責期間の変更を説明しています。

   お乗り換え時も告知が必要
8. 再入院の扱いの違い

   退院後の再入院で入院日数をどう通算するかが新旧で異なることを、給付金日額の例を使って説明しています。

   通算条件が変わります
9. 問い合わせ

   電話とチャットで保険プランナーに相談できることと、受付時間を案内しています。

   何回ご相談いただいても無料です

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

変わらない点も伝える：従来どおりの保障を明示することで、乗り換えで何が変わり何が残るのかを判断しやすくしています。

複雑な条件を例で説明：再入院の日数の数え方を具体例で示しており、文章だけでは伝わりにくい条件の見せ方の参考になります。

旧商品の世代に合わせた訴求：前世代からの差分に絞って見せることで、既存顧客が読むべき情報を短くできます。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

医療保険の広告では、給付の対象外となる条件や免責期間をわかりやすく示すことが一般に重要とされます。乗り換えを促す場合は、告知義務や解約による影響の説明も論点です。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。