ライフネット生命の LP 分析：初代の契約者へ、終身医療保険が新しくなったと案内

この LP の売り方

2014年に販売を終えた終身医療保険の契約者に向け、新商品への乗り換えを案内するページです。手厚いコースと保険料を抑えたコースの2択を示し、日帰り入院や外来手術、がん、先進医療などの保障の違いを比較表で伝えています。手続きはマイページへ誘導し、告知や免責期間など乗り換えの注意点も説明しています。

ターゲット

初代の終身医療保険を契約中の人

主なメッセージ

初代の契約者へ、終身医療保険が新しくなったと案内

CTA

マイページへログイン

訴求

比較・ランキング悩みの解決成分・品質・こだわり

オファー

無料相談・カウンセリング

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   対象の旧商品の契約者に呼びかけ、医療保険の刷新と旧商品の販売終了、呼称の変更を伝えています。

   医療保険が新しくなりました
2. 新商品の概要

   2つのコースがあることと、外来手術も手術給付金の対象であることを紹介しています。

3. コース紹介

   がんや生活習慣病まで備えるコースと、入院と手術に絞ったコースの保障範囲を対比しています。

   ニーズに合わせて選べる2つのコース
4. 新旧比較

   入院給付金、手術給付金、がん治療給付金、先進医療などの項目を表で並べ、旧商品からの違いを示しています。

   日帰り入院でも5日分出ます！
5. 注意事項

   放射線治療の回数、責任開始からの期間、対象となるがんの範囲など、給付金が支払われない場合を説明しています。

6. 乗り換えの手続き

   マイページの乗り換え機能から申し込めることを案内し、ログインを促しています。

   乗り換えはマイページから
7. 乗り換え時の注意点

   再度の告知、加入できない場合、解約のタイミング、責任開始日と免責期間の変更を説明しています。

   お乗り換え時も告知が必要
8. 問い合わせ

   電話とチャットで保険プランナーへ相談できることと、受付時間を案内しています。

   何回ご相談いただいても無料です

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

2コースで迷いを減らす：手厚さと保険料のどちらを優先するかで選べるように、選択肢を2つに絞って示しています。

比較表の項目に短い見出し：表の項目ごとに要点を一言で添えることで、細かい条件を読む前に違いをつかめます。

注記で条件を補足：訴求する保障に支払い対象外の条件を番号で紐づけており、訴求と条件を両立させる書き方の参考になります。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

医療保険の広告では、給付の対象外となる条件や免責期間をわかりやすく示すことが一般に重要とされます。乗り換えを促す場合は、告知義務や解約による影響の説明も論点です。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。