ライフネット生命の LP 分析：前世代の契約者へ、就業不能保険が新しくなったと案内

この LP の売り方

2021年に販売を終えた就業不能保険の契約者に向け、新商品への乗り換えを案内するページです。短期入院、精神疾患、就業復帰に関する追加の給付を比較表で示す一方、旧商品にあって新商品にない項目も載せています。手続きはマイページへ誘導し、乗り換えの注意点も細かく説明しています。

ターゲット

販売終了した前世代の就業不能保険を契約中の人

主なメッセージ

前世代の契約者へ、就業不能保険が新しくなったと案内

CTA

マイページへログイン

訴求

比較・ランキング悩みの解決成分・品質・こだわり

オファー

無料相談・カウンセリング

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   対象の旧商品の契約者に呼びかけ、商品の刷新と旧商品の販売終了、呼称の変更を伝えています。

   就業不能保険が新しくなりました
2. 新商品の概要

   契約者の声を踏まえて加わった、短期入院と精神疾患、就業復帰に備える3つの保障を紹介しています。

   収入減少をサポート
3. 新旧比較

   給付金の条件や就業不能状態の定義を並べ、追加された給付だけでなく、新商品にない高度障害の給付や保険料払込免除の違いも示しています。

   保障内容を比較！
4. 注意事項

   各給付金の支払い条件と支払われない場合、給付中も保険料が必要なことを説明しています。

5. 乗り換えの手続き

   マイページの乗り換え機能から申し込めることを案内し、まずログインするよう促しています。

   お乗り換えはマイページから
6. 乗り換え時の注意点

   再度の告知、加入できない場合、解約のタイミング、責任開始日の変更など、新たな契約となることで生じる点を説明しています。

   お乗り換え時も告知が必要
7. 問い合わせ

   電話とチャットで保険プランナーに相談でき、無理な勧誘はしないと伝えて、相談のハードルを下げています。

   無理な勧誘や営業は一切ございません

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

なくなる保障も表に載せる：新商品で増える点と、旧商品にしかない点を同じ表に並べるため、比較の情報を偏らせずに提示する例になります。

契約世代ごとにページを分ける：旧商品の世代に合わせて比較対象を変えることで、読み手が自分の契約との差だけを確認できます。

乗り換えの順番を案内：新契約の成立後に解約する流れを示すことで、保障の空白への不安に答えています。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

保険の乗り換えを促す広告では、新旧の不利な点も含めて比較できるようにすることや、告知義務、解約による影響の説明が一般に重要とされます。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。