ライフネット生命の LP 分析：旧商品のご契約者へ、就業不能保険が新しくなったと案内

この LP の売り方

販売終了した旧型の就業不能保険の契約者に向け、新商品への乗り換えを案内するページです。短期入院や精神疾患への備え、就業復帰時の一時金といった追加点を新旧の比較表で示し、マイページからの手続きへ誘導しています。乗り換え時の告知や責任開始日の変更などの注意点も詳しく載せています。

ターゲット

旧商品の就業不能保険を契約中の人

主なメッセージ

旧商品のご契約者へ、就業不能保険が新しくなったと案内

CTA

マイページへログイン

訴求

比較・ランキング悩みの解決成分・品質・こだわり

オファー

無料相談・カウンセリング

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   対象となる旧商品の契約者を名指しし、商品の刷新と旧商品の販売終了、呼称の変更を伝えています。

   就業不能保険が新しくなりました
2. 新商品の概要

   契約者の声に応えた形で、短期入院、精神疾患、就業復帰の支援という3つの追加保障を紹介しています。

   収入減少をサポート
3. 新旧比較

   給付金の条件、就業不能状態の定義、保険期間、支払対象外期間、支払限度などを表で並べ、違いを項目ごとに示しています。

   保障内容を比較！
4. 注意事項

   各給付金が支払われる条件と支払われない場合、給付中も保険料の払い込みが必要なことを説明しています。

5. 乗り換えの手続き

   新商品はマイページの乗り換え機能から申し込めることを案内し、ログインを促しています。

   お乗り換えはマイページから
6. 乗り換え時の注意点

   改めて健康状態などの告知が必要なこと、加入できない場合があること、解約は新契約の成立後を勧めること、責任開始日が変わることを説明しています。

   お乗り換え時も告知が必要
7. 問い合わせ

   保険プランナーへの相談を、電話とチャットで何度でも無料で受け付けていることを伝えています。

   何回ご相談いただいても無料です

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

既存顧客専用のページ：対象の旧商品を見出しで名指しすることで、自分向けの案内だと伝わりやすく、既存顧客への提案の参考になります。

新旧の比較表で変更点を見せる：何が増えて何が変わるのかを同じ項目で並べるため、乗り換えの判断材料を整理できます。

乗り換えのリスクも明示：告知や責任開始日、解約の順番などの注意点を載せることで、検討者が不利益を確認したうえで判断しやすい構成です。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

保険の乗り換えを促す広告では、新旧の不利な点も含めて比較できるようにすることや、告知義務、解約による影響の説明が一般に重要とされます。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。