ライフネット生命の LP 分析：資料請求かマイページ開設で、肉のギフトが抽選で当たる

この LP の売り方

保険をまだ申し込むほどではない検討層に向け、資料請求または見積り後のマイページ開設という軽い行動を抽選キャンペーンで促すページです。契約ではなく検討の入口に景品を置き、無料のパンフレットと短時間の見積りの2つの導線を用意しています。なお、ページ上ではキャンペーンは終了と表示されています。

ターゲット

生命保険を検討し始めた人、保険選びが初めての人

主なメッセージ

資料請求かマイページ開設で、肉のギフトが抽選で当たる

CTA

無料で資料請求／無料で10秒見積り

訴求

限定・今だけ手軽さ・時短

オファー

プレゼント・特典資料請求・ダウンロードキャンペーン価格

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   期間中の資料請求かマイページ開設を条件に、肉のギフトが抽選で当たることを伝えています。

   抽選で10名様に「選べるおいしい肉」
2. CTA

   どちらかの行動で自動的に応募となることを示し、資料請求と見積りの2つの入口を並べています。

   無料で資料請求
3. キャンペーン概要

   実施期間、対象となる条件、景品の内容と当選人数をまとめています。

   2023年2月9日（木）～3月8日（水）
4. 当選の案内

   当選連絡の時期と方法、受け取りの手順、再送の問い合わせ先、当選が無効になる場合を説明しています。

5. 注意事項

   キャンペーンの変更や中止の可能性、責任の範囲、問い合わせへの対応範囲を明記しています。

6. 商品ラインナップ

   備えたいリスク別に商品群を示し、保険が初めての人には家族構成から組み合わせを選ぶ案内につないでいます。

   人生のステージに必要な保険がわかる！
7. CTA（再掲）

   ページ下部でも応募条件と2つの入口を繰り返し、申し込み時には保障内容とご契約のしおりの確認を求めています。

   無料で10秒見積り
8. 問い合わせ

   不明点は電話で相談できることと、受付時間、録音の案内を載せています。

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

景品の条件を契約より手前に置く：資料請求やアカウント開設を応募条件にすると、購入の検討が浅い層とも接点を作りやすく、見込み客獲得の設計例になります。

応募手続きを増やさない：対象の行動をすれば自動的に応募となるため、別途の入力を求めずに済みます。

温度感の違う2つの入口：じっくり読みたい人向けの資料と、すぐ金額を知りたい人向けの見積りを並べ、検討段階に応じて選べる形です。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

生命保険の広告では、保障内容や加入条件の説明が不十分にならないようにし、誤解を招く表現を避けることが一般に求められます。景品を提供する場合は、景品表示法上の上限や表示のルールも一般的な論点です。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。