松井証券の LP 分析：投信を買っても持ってもポイントが貯まる

この LP の売り方

投資信託の利用者に向けて、対象の5銘柄で保有残高とクレカ積立の還元率を上乗せする2つのキャンペーンを同時に案内するページ。還元率の高さと期間を前面に出し、エントリーを促している。

ターゲット

投資信託を保有・積立している人、ポイント還元で銘柄や証券会社を選ぶ人

主なメッセージ

投信を買っても持ってもポイントが貯まる

価格・割引

投信残高の還元率最大1.17%（年率）、クレカ積立還元最大3%（2%上乗せ）

CTA

ログインしてキャンペーンエントリー

訴求

価格の安さ限定・今だけ

オファー

プレゼント・特典

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   買うときと保有中の両方でポイントが貯まることを、2つのキャンペーンの同時開催として伝えている。

   投資信託でもっとお得にポイントが貯まる！
2. キャンペーンの概要

   保有残高向けとクレカ積立向けそれぞれの還元率と、上乗せ分の上限を示している。

   最大ビ3%
3. CTA・エントリー方法

   キャンペーン用と通常のサービス用の2種類のエントリーが必要なことと、入力時の注意点を案内している。

   ログインしてキャンペーンエントリー
4. キャンペーン詳細

   期間、共催会社、参加条件、銘柄別の上乗せ還元率と対象商品を項目ごとに示している。

   キャンペーン上乗せ還元率
5. 付与の時期と計算方法

   ポイントの付与時期、計算式、解約や振替時の扱いを説明している。

   ポイント付与額の計算方法
6. 注意事項

   ポイントの有効期限、対象外になる場合、還元総額による受付終了、課税などを説明している。

   注意事項

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

単純な比較軸で打ち出す：買うと持つの2場面に分けて訴求しており、複数の企画を一つのメッセージとして伝えている。

上限と条件を並べて示す：還元率と併せて毎月のエントリーや上限を明記しており、条件付き特典の説明の整理方法として参考になる。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

投資信託の広告では、ポイント還元を強調する場合でも、元本割れの可能性や費用、商品のリスクを分かりやすく示すことが一般に論点になる。特典の条件や上限の明示も一般に求められる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。