ネイティブキャンプの LP 分析：奨学金制度で最大1年分の月謝が戻ってくる

この LP の売り方

台湾の英語学習者に向けて、約1年続けて指定の英語試験で成績を出すと、月謝の一部〜全額がクーポンで戻る「奨学金制度」を打ち出している。試験ごとのスコアと返還率の表、具体的な返還額の例で得の大きさを見せ、7日間の無料体験への登録に誘導している。

ターゲット

英語試験のスコアアップを目指し、長く続けるつもりのある台湾の学習者

主なメッセージ

奨学金制度で最大1年分の月謝が戻ってくる

価格・割引

月額2,199台湾ドル。条件を満たすと1年分の月謝の10%〜100%をクーポンで返還（例：10%で2,638台湾ドル、100%で26,388台湾ドル）

CTA

7日間無料体験に登録

訴求

価格の安さ実績・数字ストーリー・共感

オファー

無料体験・無料お試しキャンペーン価格プレゼント・特典

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   奨学金制度を使えばお得に英語を学べることと、1年以上続けた会員に受講料を返す制度であることを伝えている。

   最多1年份的月費金額免費
2. CTA

   制度の説明の前に、まず無料体験への登録ボタンを置いている。

   由此註冊7天免費試用
3. 制度の流れ

   約1年続けて学ぶ、期間内に指定試験を受ける、期間終了後14日以内に結果と身分証を送る、スコアに応じて返還、の4ステップで条件を示している。

4. 対象試験と返還率

   GEPT・ケンブリッジ・IELTS・TOEFL・TOEICの各スコアをCEFRのレベルにそろえ、返還率100%・50%・25%・10%の4段階に対応させた表を載せている。

5. 返還の例

   月謝×12か月×返還率の計算で、レベル別に実際に戻る金額を3つの例で示している。

6. CTA

   今が始めどきだと背中を押し、無料体験への登録を再度促している。

   現在正是開始的好時機！

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

継続と成果に報酬を結びつける：1年続けて試験で成果を出すと返金されるため、長期継続の動機づけと、学習成果を目に見える目標にする効果を同時に狙っている。

複数の試験を一つの表にそろえる：現地で使われる試験も含めてレベル別に並べ、自分がどこに当てはまるかを判断しやすくしている。

計算式つきの返還例：率だけでなく金額で見せることで、得の大きさを具体的に想像させている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

語学スクールの広告では、返金や実質無料をうたう場合に、条件（継続期間・試験・申請期限・返還の形式）を目立つ形で示すことが一般に求められる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。