アニコム損保の LP 分析：どうぶつさんの健康と飼い主さんの笑顔のために

この LP の売り方

ペット保険の契約者が毎年受けられる腸内フローラ測定サービスを紹介し、「病気を未然に防ぐ保険」という付加価値で保険を訴求するページ。できること4つ、利用者の声、利用の流れの順で、サービスの中身を具体的に示している。

ターゲット

ペットの病気の予防や早期発見に関心がある、ペット保険を検討中・加入中の飼い主

主なメッセージ

どうぶつさんの健康と飼い主さんの笑顔のために

訴求

成分・品質・こだわり口コミ・お客様の声実績・数字悩みの解決

オファー

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LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   病気を未然に防ぐ保険を目指していることと、研究データと保険金の統計をもとに早期発見を支えるサービスだと伝える。

   病気を未然に防ぐ「予防型保険」
2. サービスの概要

   便を調べて腸内バランスや健康の傾向がわかり、リスクが高ければ指定病院での無料健診につながることを説明する。

   どうぶつ健活とは？
3. できること4つ

   腸内細菌のバランス、腸内健康年齢や臓器のチェック、無料健診、結果次第で通院補償付きの保険へ移れることを並べる。

   どうぶつ健活でできる4つのこと
4. 新しい測定項目

   犬と猫向けに歯周病と心臓のチェックが追加されたことを告知する。

   測定項目に追加されました！
5. 利用者の声

   体重管理の必要性に気づいた、検査を勧められて早めに受診できた、食事を見直したなどの体験を紹介する。

   どうぶつ健活利用者の声
6. 利用の流れ

   案内の到着からキット申し込み、採便と投函、結果確認までの4ステップを示す。

   うんちを採ってポストに投函！

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

保険に「使える価値」を足す：病気になったときだけでなく毎年使える健康チェックを前面に出し、保険の差別化を図っている。

手順の手軽さを見せる：採便して投函するだけという流れをステップで示し、利用のハードルを下げている。

対象外の条件も明記：健診の対象動物や対象外の商品を注記し、期待とのずれを防いでいる。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

ペット保険や健康チェックの広告では、検査で病気を予防・発見できると断定的に受け取られない表現にすること、「No.1」などの表示には根拠と調査の出典を併記することが一般に求められる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。