POCHI（ポチ）の LP 分析：定期便 ザ・ドッグフード ベーシック 3種のポルトリー

この LP の売り方

愛犬の毎日の食事にこだわる飼い主に向け、鳥肉系の生肉を使った総合栄養食ドライフードを定期便の割引価格で販売する商品ページ。トッピング前提の栄養設計というコンセプトを軸に、原材料・分析値・製造環境を詳しく開示して品質を伝えている。

ターゲット

鳥肉系のプレミアムドッグフードを継続購入したい、トッピングも取り入れたい犬の飼い主

主なメッセージ

定期便 ザ・ドッグフード ベーシック 3種のポルトリー

価格・割引

定期便1kg 初回・2回目以降1,870円（通常2,200円）、大容量は5,184円（通常6,100円）、税込3,300円で送料無料

CTA

カートに入れる

訴求

成分・品質・こだわり価格の安さ専門家・権威

オファー

定期購入

LP の中身（上から順）

1. 商品・価格

   定期便価格と通常価格を並べ、容量選択と購入ボタンを置いている。通常商品へ戻る導線もある。

   通常価格 2,200円
2. 商品の要約

   生肉使用・各種フリーで、そのままでもトッピングしてもよい総合栄養食だと短く伝えている。

   グレイン・グルテン・ポテト・GMOフリー
3. 成分・原材料

   対象ライフステージ、主原料、保証分析値、原産国、カロリーを一覧で示している。

4. 3つの特長

   3種類の鳥の生肉使用、各種フリーの健康へのこだわり、考え抜いた栄養バランスを特長として並べている。

   安心でおいしい
5. リニューアルポイント

   新たに加えた成分や原材料の変更を箇条書きで示している。

6. コンセプト（トッピング）

   家庭の献立づくりのようにトッピングを楽しめるよう、脂質とカロリーを抑えた設計にしたと説明している。

   低脂肪で低カロリーフード設計
7. 品質の裏付け

   栄養基準への適合、専門家の監修、品質管理認証を持つ工場での製造を示している。

8. 給与量・注意事項

   体重別の給与量の目安、切り替え方、保管の注意などを記載している。

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

数値をコンセプトに結びつける：タンパク質・脂質・カロリーの数値を「トッピングしやすい」という価値に置き換えて説明している。

定期便と通常商品を行き来できる：定期便ページから通常商品へ戻れる導線を置き、価格比較しやすくしている。

送料無料ラインを常時表示：ページ上部で送料無料の条件を示し、まとめ買いを促している。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

ペットフードの広告では、配合成分による健康維持の効果を断定的に示す表現や、「フリー」「低カロリー」などの表示の根拠、定期便の解約条件の明示が一般に論点となる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。