각 광고 매체의 공식 발표(블로그·공지·업데이트 정보)를 매일 모아 짧게 요약합니다. 요약은 사용자의 언어로 표시됩니다.
Microsoft Advertising는 10월에 휴일 캠프을 시작하여 조기 쇼퍼 의도를 포착할 것을 권장합니다. 10월 클릭이 11월 전환의 50% 이상을 주도하기 때문입니다. 광고주는 조기에 오디언스를 구축하고, 선물 중심의 메시징으로 크리에이티브를 새로고침하고, 제품 피드를 최적화하고, Microsoft 속성 전반에서 AI 기반의 Search, Shopping 및 Audience 광고를 사용하여 발견 및 비교 단계에서 쇼퍼에게 도달해야 합니다.
Google이 EU 정치 광고 선언문 간소화를 포함한 새로운 기능과 함께 Google Ads API v26을 출시했습니다. 사용자는 새로운 기능에 액세스하기 위해 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 합니다. 업데이트된 라이브러리와 코드 예제가 제공되며, Discord와 YouTube에서 라이브 워크스루 이벤트가 예정되어 있습니다.
Google Ads가 채널 우선순위 지정 및 예산 배분 기능을 소개하고 있으며, 향후 몇 개월간 전 세계적으로 출시될 예정입니다. 광고주는 이제 채널에 높음 또는 낮음 우선순위 라벨을 지정하여 먼저 자금을 받을 채널을 제어할 수 있으며, 낮은 우선순위 채널의 지출 상한선을 설정할 수 있습니다. 이 기능은 Search, Shopping, Performance Max 및 Demand Gen 캠페인에 적용됩니다.
LINE Yahoo는 2026년 10월 13일에 검색 쇼핑 광고 경매 시스템의 입찰 로직을 조정하여 더 나은 입찰 조건을 제공하고 ROI를 개선했습니다. 광고주의 조치는 필요하지 않지만 구현 후 광고 전달 패턴이 변경될 수 있으며 입찰 조정이 필요할 수 있습니다.
검색 쇼핑 광고(SSA)는 이제 상품의 평균 리뷰 평점, 리뷰 개수, 지역별 배송료를 표시합니다. 광고주는 상품 피드에서 이러한 필드(reviewRate, reviewQuantity, shippingInfo)를 제공해야 합니다. 기존 배송 필드(deliveryInfo)는 2026년 10월 28일에 종료되었습니다.
LINEヤフー는 2026년 10월 13일부로 Yahoo! JAPAN과 LINE 비즈니스 ID의 자동 시스템 통합을 완료했습니다. 수동 통합 기능과 연결 해제 기능이 중단되었습니다. 모든 광고주는 이제 단일 비즈니스 ID를 사용하여 LINEヤフー 광고 서비스에 액세스합니다.
Google이 Demand Gen 캠페인을 위한 새로운 데이터 관리 기능을 출시합니다. Google Ads의 Data Strength Uplift 지표, DV360 및 Google Analytics의 확대된 Data Manager, 그리고 향상된 전환 측정 기능이 포함되어 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주들이 데이터 설정과 캠페인 성과를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
Google Ads API는 v26 버전부터 월간 일정에서 벗어나 월 2회 출시 체계로 전환됩니다. 이러한 가속화된 릴리스 주기는 자동화된 에이전트 및 워크플로우가 Google Ads UI에서 사용 가능한 새로운 기능에 더 빠르게 접근할 수 있도록 설계되었습니다.
Meta는 2026년 10월 9일부터 기술 제공자 온보딩 프로세스에서 접근 인증 요구사항을 제거합니다. 기술 제공자 앱은 더 이상 별도의 접근 검토를 제출하거나 라이브 출시 전에 인증 상태를 기다릴 필요가 없습니다. 사업자 인증 및 앱 검토는 계속 필수이며, 데이터 처리 의무는 변경되지 않습니다.
Structured Data Files v11이 이제 Display & Video 360 인터페이스에서 일반 공개되었습니다. 이번 업데이트는 더 많은 광고 그룹으로 유사 대상 타겟팅을 확대하고, 비즈니스 체인 근접 타겟팅 지원을 추가하며, YouTube 써드파티 공급업체 열을 업데이트하여 리포팅 ID를 포함합니다.
LINE Yahoo Ads는 2026년 10월 26일부터 검색 광고(쇼핑) 계정에 신용카드 후불 결제 옵션을 추가했습니다. 또한 온라인으로 가입한 고객은 이제 쇼핑 광고 계정을 만들 수 있으며, 이전에는 에이전시 계정만 자격이 있었습니다. 기존 청구서 기반 계정은 결제 방법을 변경할 수 없습니다.
Meta는 2026년 미국 중간선거를 앞두고 2026년 10월 27일부터 11월 3일까지 정치 및 사회 이슈 광고에 대한 제한 기간을 시행할 예정입니다. 이 기간 동안 해당 카테고리의 신규 광고는 시작할 수 없지만, 제한 기간 시작 전에 노출된 광고는 편집 기능이 제한된 상태로 계속 게재될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 이전의 미국 선거 사이클과 일치합니다.
Google은 기존 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하여 효과적인 YouTube 광고를 만드는 방법을 소개합니다. Gemini Omni로 구동되는 Asset Studio는 웹사이트 URL과 사진을 비디오로 변환하여 미리 볼 수 있습니다. 이 가이드는 기존 크리에이티브 자산으로 시작하고, 양이 아닌 품질에 따라 단계적으로 테스트하며, 데이터를 사용하여 성과를 측정할 것을 강조합니다.
LINE 공식 계정의 애플리케이션 아이콘이 "L" 심볼에서 "별" 심볼로 단계적으로 변경되고 있습니다. 이 변경은 아이콘 모양에만 영향을 미치며 LINE 공식 계정의 기능이나 사용에는 영향을 주지 않습니다.
TikTok의 Content Suite API가 이제 ShopMy의 제휴 플랫폼과 통합되어 브랜드가 고성과 크리에이터 콘텐츠를 발굴하고 Spark Ads로 활성화할 수 있게 합니다. ShopMy의 Spotlights 기능은 유료 광고로 성공할 가능성이 높은 제휴 링크가 포함된 크리에이터 포스트를 식별하여, 브랜드가 별도의 워크플로우 없이 검증된 오가닉 콘텐츠를 유료 캠페인으로 확장할 수 있게 합니다.
Microsoft Advertising는 광고주의 수작업을 줄이기 위해 9월에 업데이트를 출시했습니다. 주요 변경 사항으로는 캠프페인 성과를 추적하고 리드 팔로우업을 자동화하는 HubSpot 통합, 계정 기반 마케팅을 위해 LinkedIn 회사 리스트 용량을 1,000개에서 10,000개로 확대, 캠페인 유형 전반에 걸친 A/B 테스트를 위한 최적화 실험의 일반 공급 시작이 있습니다. 광고주는 2027년 1월 31일까지 SOAP API에서 REST API로 마이그레이션해야 합니다.
Kantar의 Media Reactions 2026 보고서에 따르면, TikTok은 5년 연속으로 2027년 광고비 증가를 계획하는 마케터들의 1순위 플랫폼으로 선정되었습니다. 또한 전 세계적으로 재미있고 즐거운 광고 플랫폼 1위를 차지했습니다. 이러한 결과는 33개 시장의 23,000명 이상의 소비자와 전 세계 800명 이상의 시니어 마케터와의 인터뷰를 기반으로 합니다.
칸타르의 미디어 반응 보고서에 따르면, TikTok은 마케터들이 광고 지출을 늘릴 계획인 플랫폼 중 5년 연속 1위를 차지했으며, 엔터테인먼트 및 참여도 높은 광고 부문에서도 선두를 기록했습니다. 이 플랫폼은 글로벌 신뢰할 수 있는 광고 플랫폼 상위 5위에 랭크되어 있으며, 이는 측정 투명성, 브랜드 안전성, 광고에 대한 소비자 수용성 측면에서 마케터의 신뢰를 반영하고 있습니다.
TikTok이 에이전시 인증 프로그램을 단일 단계에서 2단계 구조로 업데이트했습니다. 기존 'Agency Partner' 배지는 풀펀널 캠페인의 공인된 전문가를 계속 인정하며, 새로운 'Premier Agency Partner' 단계는 전 세계 상위 성과 에이전시들의 엄선된 그룹을 영예롭게 합니다. 이 프레임워크는 광고주가 TikTok Partner Directory를 통해 검증된 고성과 플랫폼 전문가를 식별하고 파트너십을 맺는 데 도움이 됩니다.
TikTok은 에이전시 배지 프로그램을 단일 티어에서 2단계 시스템으로 개편하고 있습니다. 새로운 구조는 적격 에이전시를 위한 에이전시 파트너 배지를 유지하고 전 세계 최고 성과 에이전시를 위한 프리미어 에이전시 파트너를 새로 도입합니다. 이는 광고주들이 검증된 성과와 전문성에 기반하여 에이전시 파트너를 선택할 때 더욱 명확한 지침을 제공합니다.
Google은 YouTube Ads용 Business Agent(대화형 AI 포함), YouTube Shorts 및 Gmail의 이미지 광고를 위한 원클릭 경험, Google Maps의 제휴 위치 확장 프로그램을 포함한 새로운 수요 창출 기능을 출시하고 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주가 더 빠르게 고객과 소통하고 전환을 유도하기 위해 설계되었으며, Gmail 광고는 평균 40% 전환율 증가를 보여주고 있습니다.
Google Ads API v25.2가 출시되었습니다. 광고주는 새로운 기능을 사용하기 위해 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 합니다. 업데이트된 라이브러리와 코드 예제를 사용할 수 있으며, 9월 24일에 라이브 워크스루 이벤트가 예정되어 있습니다.
2026년 10월 1일부터 네이버는 네이버 모바일 통합검색의 음식점 카테고리 검색결과에 새로운 UI/UX를 적용합니다. 이는 특정 지역 키워드(강릉, 경주, 광교, 광화문, 대전, 분당, 여수, 잠실, 해운대, 성수 등 '인기 음식점' 패턴을 따르는 키워드 포함)로 제한됩니다. 검색결과는 로그인한 사용자를 위해 개인화되며, 단일 검색에서 여러 테마의 결과가 나타날 수 있습니다. 플레이스 광고의 개수와 위치는 변경되지 않지만, 썸네일 이미지 표시 방식이 애니메이션 효과와 함께 업데이트됩니다.
Google이 AI Brief를 7개의 새로운 언어(네덜란드어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 포르투갈어, 스페인어)로 확대하고 AI Max 캠페인을 위한 새로운 보고 기능을 출시합니다. 이 보고 도구는 검색 광고 여정의 통합 뷰를 제공하여 어떤 검색어가 광고를 트리거했는지, 사용자가 어떤 크리에이티브 에셋을 봤는지, 그리고 웹사이트의 어디로 방문했는지 보여줍니다. 추가 세부사항과 이용 가능성은 올해 말 이후에 공유될 예정입니다.
TikTok은 브랜드 고려도, 검색, 제품 GMV Max를 포함한 더 많은 광고 배치 및 영역으로 제3자 캠페인 후 브랜드 안전성 및 조회 가능성 측정을 확대하고 있습니다. 새로운 기능에는 DoubleVerify와 같은 파트너와의 관심도 측정이 추가되며, 댓글 필터링 및 비디오 제외 목록과 같은 개선된 캠페인 중 관리 제어 기능도 포함됩니다. 이러한 업데이트는 캠페인 라이프사이클 전반에 걸쳐 광고주에게 더 많은 제어권과 투명성을 제공합니다.
Google Ads는 데이터 강화, 퍼스트파티 워크플로우를 위한 Data Manager 확대, 새로운 리드 인텐트 스코어링 파일럿 기능, 더 긴 영업 주기를 처리하기 위한 여정 인식 입찰 등 리드 생성 캠페인 전략을 다룹니다. 이러한 지침은 광고주들이 ROI 추적을 개선하고 전환을 성사 수익에 연결하도록 지원합니다.
LINE Ads는 2026년 9월 16일에 Chat Ads API 서비스를 중단합니다. 이 날짜부터 사용자는 새 광고 생성, 세부정보 편집, 광고 배포 관리 및 API 호출을 포함한 API를 통한 작업을 더 이상 수행할 수 없습니다. 사용자는 미리 시스템 관리를 계획할 것을 권장합니다.
LINEYahoo Ads는 2026년 9월 17일 오전 1시부터 오전 5시까지 결제 센터 시스템 유지보수를 완료했습니다. 신용카드 결제 방식을 사용하는 계정은 이 기간 동안 중단이 발생했을 수 있으며, 계정 잔액이 부족해지면 광고 전달에 영향을 미칠 수 있습니다.
TikTok for Business가 3회 TikTok Ad Awards 2026 Japan의 후보작을 발표했습니다. 본 시상식은 비즈니스와 사회에 영향을 미친 광고 캠페인을 인정하는 행사입니다. Greatest Full Funnel Impact, Greatest Branding, Greatest E-Commerce & Performance, Greatest TikTok Creator Collaboration, Greatest Innovative 등 5개 부문에서 총 22개 작품(31개 출품작)이 선정되었습니다. 수상자 및 그랑프리는 2026년 9월 29일 시상식에서 발표될 예정입니다.
Google Ads는 홀리데이 시즌 동안 성능을 최적화하기 위한 실행 가능한 전략을 공유합니다. 주요 권장사항으로는 하단 퍼널 성능과 상단 퍼널 발견 사이의 균형 유지, 자동화된 검색 의도 포착을 위한 AI Max for Shopping(현재 오픈 베타 운영 중) 사용, 고객 획득 및 충성도 유지 전략 구현이 포함됩니다.
※제목과 요약은 Doyle의 AI가 공식 발표를 바탕으로 만들었습니다. 정확한 내용과 날짜는 반드시 원문 발표에서 확인해 주세요. 각 발표의 저작권은 각 발표처에 있습니다.