Ogni giorno raccogliamo gli annunci ufficiali (blog, avvisi, informazioni sugli aggiornamenti) di ogni piattaforma pubblicitaria e li condensiamo in brevi riassunti. I riassunti sono mostrati nella tua lingua.
Il podcast Google's Ads Decoded esplora come Google AI Overviews e AI Mode stanno cambiando il comportamento di ricerca e cosa questo significa per gli inserzionisti. L'episodio presenta approfondimenti dal team di data science di Google su come le abitudini di ricerca degli utenti stanno evolvendo e i trend delle query di lunga forma che influenzano la strategia pubblicitaria.
Google ha rilasciato nuovi strumenti di offerta e budgeting per le campagne natalizie, includendo funzionalità di budgeting basato sulla domanda e modalità di promozione. I dirigenti di Google Ads condividono approfondimenti su questi strumenti e strategie nell'ultimo episodio del podcast Ads Decoded per aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le loro prestazioni pubblicitarie durante le festività.
Microsoft Advertising consiglia di avviare le campagne natalizie a ottobre per catturare l'intento dei primi acquirenti, poiché i clic di ottobre generano oltre la metà delle conversioni di novembre. Gli inserzionisti dovrebbero costruire audience in anticipo, aggiornare la creative con messaggi incentrati sui regali, ottimizzare i feed dei prodotti e utilizzare annunci Search, Shopping e Audience potenziati da IA su tutte le proprietà Microsoft per raggiungere gli acquirenti durante le fasi di scoperta e confronto.
Google illustra come creare annunci YouTube efficaci utilizzando contenuti social media già esistenti. Asset Studio, basato su Gemini Omni, può convertire URL di siti web e foto in video per l'anteprima. Le linee guida enfatizzano l'importanza di iniziare con asset creativi già disponibili, testare gradualmente sulla base della qualità piuttosto che della quantità, e utilizzare i dati per misurare le performance.
Secondo il rapporto Media Reactions 2026 di Kantar, TikTok si classifica come la piattaforma #1 dove i marketer pianificano di aumentare la spesa pubblicitaria nel 2027 per il quinto anno consecutivo. La piattaforma si classifica anche al #1 per annunci divertenti e intrattenenti a livello globale. I risultati si basano su insights da oltre 23.000 consumatori in 33 mercati e interviste con più di 800 senior marketer in tutto il mondo.
Google Ads discute strategie per campagne di lead generation, inclusa la costruzione della forza dei dati, l'espansione di Data Manager per flussi di lavoro first-party, nuove funzioni pilot di lead intent scoring e bidding consapevole del percorso per gestire cicli di vendita più lunghi. Le linee guida mirano ad aiutare gli inserzionisti a migliorare il tracking del ROI e a connettere le conversioni ai ricavi chiusi.
Google Ads condivide strategie concrete per i commercianti al fine di ottimizzare le prestazioni durante la stagione festiva. Le raccomandazioni principali includono il bilanciamento tra le prestazioni di fondo dell'imbuto e la scoperta superiore dell'imbuto, l'utilizzo di AI Max per Shopping (ora in beta aperto) per l'acquisizione automatica dell'intento di ricerca, e l'implementazione di tattiche per l'acquisizione di clienti e la fidelizzazione.
Meta mette in evidenza cinque case study aziendali che mostrano come i tool AI come le campagne Advantage+, gli annunci in partnership, Business Agent e Omni for Auto hanno aiutato gli inserzionisti ad aumentare le conversioni e ridurre i costi. Gli esempi includono un aumento degli acquisti del 13% per un brand di abbigliamento, un costo per acquisto inferiore del 64% per un'azienda sanitaria e un aumento del 54% nelle prenotazioni giornaliere per un servizio di autonoleggio utilizzando l'integrazione WhatsApp.
Google Ads ha rilasciato un episodio di Ads Decoded che discute come valutare le campagne di marketing utilizzando l'attribuzione, i test di incrementalità e i modelli media mix (MMM). L'episodio copre la costruzione di uno stack di misurazione attraverso questi strumenti, l'acquisizione di percorsi di acquisto più lunghi con Qualified Future Conversions, e include un segmento bonus sull'implementazione di Meridian, l'MMM open-source di Google.
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