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Il podcast Google's Ads Decoded esplora come Google AI Overviews e AI Mode stanno cambiando il comportamento di ricerca e cosa questo significa per gli inserzionisti. L'episodio presenta approfondimenti dal team di data science di Google su come le abitudini di ricerca degli utenti stanno evolvendo e i trend delle query di lunga forma che influenzano la strategia pubblicitaria.
Google ha rilasciato nuovi strumenti di offerta e budgeting per le campagne natalizie, includendo funzionalità di budgeting basato sulla domanda e modalità di promozione. I dirigenti di Google Ads condividono approfondimenti su questi strumenti e strategie nell'ultimo episodio del podcast Ads Decoded per aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le loro prestazioni pubblicitarie durante le festività.
Google illustra come creare annunci YouTube efficaci utilizzando contenuti social media già esistenti. Asset Studio, basato su Gemini Omni, può convertire URL di siti web e foto in video per l'anteprima. Le linee guida enfatizzano l'importanza di iniziare con asset creativi già disponibili, testare gradualmente sulla base della qualità piuttosto che della quantità, e utilizzare i dati per misurare le performance.
Google Ads discute strategie per campagne di lead generation, inclusa la costruzione della forza dei dati, l'espansione di Data Manager per flussi di lavoro first-party, nuove funzioni pilot di lead intent scoring e bidding consapevole del percorso per gestire cicli di vendita più lunghi. Le linee guida mirano ad aiutare gli inserzionisti a migliorare il tracking del ROI e a connettere le conversioni ai ricavi chiusi.
Google Ads condivide strategie concrete per i commercianti al fine di ottimizzare le prestazioni durante la stagione festiva. Le raccomandazioni principali includono il bilanciamento tra le prestazioni di fondo dell'imbuto e la scoperta superiore dell'imbuto, l'utilizzo di AI Max per Shopping (ora in beta aperto) per l'acquisizione automatica dell'intento di ricerca, e l'implementazione di tattiche per l'acquisizione di clienti e la fidelizzazione.
Google Ads ha rilasciato un episodio di Ads Decoded che discute come valutare le campagne di marketing utilizzando l'attribuzione, i test di incrementalità e i modelli media mix (MMM). L'episodio copre la costruzione di uno stack di misurazione attraverso questi strumenti, l'acquisizione di percorsi di acquisto più lunghi con Qualified Future Conversions, e include un segmento bonus sull'implementazione di Meridian, l'MMM open-source di Google.
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