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Selon le rapport Media Reactions 2026 de Kantar, TikTok se classe en #1 parmi les plateformes où les spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires en 2027 pour la cinquième année consécutive. La plateforme se classe également #1 pour les publicités amusantes et divertissantes à l'échelle mondiale. Les conclusions reposent sur les insights de plus de 23 000 consommateurs dans 33 marchés et des entretiens avec plus de 800 cadres supérieurs du marketing dans le monde.
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