ワコール LP analysis: キレイとおトクの情報が届く公式アプリ、初回ログインで500ポイ...

How this LP sells

下着ブランドの利用者に向けて、公式アプリのダウンロードを促すページです。期間限定のポイントをきっかけに、店舗と通販で共通のポイント、履歴の管理、計測データの確認など使う利点を順に説明しています。

Target audience

店舗や通販で下着を買う人、ポイントや購入履歴をアプリで管理したい人

Main message

キレイとおトクの情報が届く公式アプリ、初回ログインで500ポイント

Price & discount

キャンペーン期間中の初回ログインで500ポイント、1ポイント1円として利用可

CTA

アプリをダウンロード

Appeal

Limited-time & exclusiveEase & time saving

Offer

Gifts & bonusesPromotional price

What is on the LP (top to bottom)

1. ファーストビュー

   美容に関する情報とお得な情報が届き、買い物が便利になることをアプリの価値として示しています。

   “キレイ”と“おトク”な情報をお届け
2. オファー

   期間内にアプリを入れて初めてログインした人にポイントを贈ることと、付与の時期や会員登録の条件を案内しています。

   翌日500ポイントをプレゼント
3. 機能:カスタマイズ

   好みのジャンルやブランドを選んで、最新情報を自分向けのホーム画面で見られることを伝えています。

   自分好みにカスタマイズ
4. 機能:ポイント

   店舗とウェブストアで共通のポイントを貯めて使えることと、店舗での会員証の提示方法を説明しています。

   共通でポイントが貯まる、使える！
5. 機能:履歴管理

   購入、試着、採寸の記録を時系列で振り返れることを、具体的な利用場面を交えて示しています。

   様々な履歴を残せる
6. 機能:スタンプ

   店舗での採寸や試着などの体験でスタンプが貯まり、ポイントに交換できることを案内しています。

   お買い物以外の体験を
7. 機能:計測データ

   店舗で計測した3Dデータをアプリに保存し、いつでも確認できることを伝えています。

   3D計測データをダウンロードできる

Summaries are Doyle's analysis. Text in quotation marks is excerpted from the LP (source: the original page on the right).

Key takeaways

実際のつぶやきで場面を示す: 利用者が思いそうな言葉で履歴機能を説明すると、機能名だけよりも使う場面を想像しやすくなります。

店舗体験とアプリをつなぐ: 採寸や試着をスタンプや計測データに結びつけると、アプリを入れたあとの来店の理由にもなります。

ポイントの条件を明示する: 付与の時期や対象者、会員登録の必要性を注記すると、ダウンロード後の誤解を減らせます。

Points that generally need care in this industry's expressions

ポイントや景品をうたう広告では、付与の条件や期間、対象者を明確に示すことが一般に重要とされます。体型や美容に触れる表現は、効果を断定して見えないようにすることも論点になります。

This introduces general issues and does not judge whether this LP's expressions are appropriate.