化妝品・護膚到達網頁趨勢：常用的訴求、優惠與結構
我們分析了 9 家化妝品・護膚廣告主公開的 44 個到達網頁，統計了常用的訴求、優惠與版塊。
最常見的訴求成分·品質·講究74% 的廣告主使用
最常見的優惠定期購買19% 的廣告主使用
標明價格的到達網頁59%寫有價格或折扣的比例
版塊數9.5 個每頁（中位數）
常見結構（從上到下）
- 首屏
- 理念・故事
- 商品・選單介紹
- 特點・成分
- 優惠・活動
- 流程・用法
- 使用者評價
- 注意事項・公司資訊
按在頁面中通常出現的位置，列出至少 30% 的廣告主到達網頁中都有的版塊。
| 版塊 | 佔比 | 常見位置 |
|---|---|---|
| 首屏 | 95% | 靠上 |
| 商品・選單介紹 | 60% | 靠上 |
| 流程・用法 | 55% | 中部 |
| 特點・成分 | 48% | 中部 |
| 注意事項・公司資訊 | 42% | 靠下 |
| 使用者評價 | 41% | 中部 |
| 優惠・活動 | 33% | 中部 |
| 理念・故事 | 33% | 靠上 |
| 申請（CTA） | 28% | 靠下 |
| 常見問題 | 22% | 靠下 |
| 痛點 | 20% | 靠上 |
| 實績・效果 | 15% | 中部 |
| 保障・退款 | 12% | 中部 |
| 價格 | 9% | 中部 |
| 專家・媒體 | 6% | 靠上 |
| 解決方案 | 3% | 靠上 |
化妝品・護膚常用的訴求角度
成分·品質·講究
74%
簡便·省時
44%
解決煩惱
42%
限定·僅限現在本行業特別多
41%
故事·共鳴本行業特別多
39%
專家·權威
34%
口碑·客戶心聲
23%
保證·退款
19%
價格低廉
7%
業績·資料
6%
使用前後對比
3%
對比·排名
0%
這條線表示含其他行業的平均。
化妝品・護膚常用的優惠
這條線表示含其他行業的平均。
關於這些數字
- 僅基於 Doyle 選定的廣告主公開的到達網頁，不使用 Doyle 使用者的廣告資料。
- 為避免一家公司的大量頁面造成偏差，每個廣告主權重相同（先算出各廣告主的頁面中使用的比例，再在廣告主之間取平均）。
- 訴求、優惠與版塊由 AI 根據頁面文字分類，其中 77% 的版塊歸入了固定類型。
- 這是「頁面如何製作」的趨勢，並非哪些頁面賣得最好。收錄的廣告主增加後，數字也會變化。
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