Codziennie zbieramy oficjalne ogłoszenia (blogi, komunikaty, informacje o aktualizacjach) z każdej platformy reklamowej i streszczamy je w krótkich podsumowaniach. Podsumowania są pokazywane w Twoim języku.
Podcast Google'a Ads Decoded bada, jak AI Overviews i AI Mode zmieniają zachowanie wyszukiwaczy i co to oznacza dla reklamodawców. Odcinek zawiera wnikliwości zespołu data science wyszukiwania Google'a dotyczące zmieniających się nawyków wyszukiwania użytkowników i trendów zapytań długoterminowych, które wpływają na strategię reklam.
LINE Taiwan opublikowała case studies trzech agencji partnerskich, które skutecznie wykorzystały rozwiązanie do reklamy wydajnościowej LINE (LAP). Partnerzy wykazali, jak maksymalizować wyniki marketingowe poprzez budowanie zasobów danych pierwszej strony, integrację kanałów publicznych i prywatnych, atrybucję cross-channel oraz zoptymalizowane strategie licytowania. Przykłady obejmują integrację retail omnichannel, optymalizację zbierania funduszy charytatywnego i pozyskiwanie klientów w e-commerce mody.
Google wydał nowe narzędzia licytacji i budżetowania dla kampanii świątecznych, w tym funkcje budżetowania oparte na popycie i tryb promocji. Dyrektorzy Google Ads dzielą się spostrzeżeniami na temat tych narzędzi i strategii w najnowszym odcinku podcastu Ads Decoded, aby pomóc reklamodawcom zoptymalizować wydajność swoich świątecznych kampanii reklamowych.
Microsoft Advertising zaleca rozpoczęcie kampanii świątecznych w październiku, aby chwycić wczesną intencję kupujących, ponieważ kliknięcia z października generują ponad połowę konwersji z listopada. Reklamodawcy powinni budować odbiorców wcześnie, odświeżać kreatywność za pomocą wiadomości skoncentrowanych na prezentach, optymalizować katalogi produktów i używać opartych na AI reklam Search, Shopping i Audience w całej infrastrukturze Microsoft, aby dotrzeć do kupujących na etapach odkrywania i porównywania.
Google pokazuje, jak tworzyć efektywne reklamy YouTube, wykorzystując istniejącą zawartość mediów społecznych. Asset Studio, napędzany przez Gemini Omni, może konwertować adresy URL stron internetowych i zdjęcia na filmy do podglądu. Wskazówki podkreślają znaczenie rozpoczęcia od istniejących zasobów kreatywnych, stopniowego testowania w oparciu o jakość zamiast ilości oraz wykorzystania danych do pomiaru wydajności.
Według raportu Media Reactions 2026 firmy Kantar, TikTok zajmuje #1 miejsce wśród platform, na których marketerzy planują zwiększyć wydatki na reklamy w 2027 roku przez piąty rok z rzędu. Platforma zajmuje również #1 miejsce pod względem zabawy i angażujących reklam na całym świecie. Ustalenia opierają się na wglądach od ponad 23 000 konsumentów z 33 rynków oraz rozmowach z ponad 800 starszymi menedżerami ds. marketingu na całym świecie.
Według raportu Media Reactions firmy Kantar, TikTok zajmuje pierwsze miejsce wśród platform, na których marketerzy planują zwiększyć wydatki na reklamę piąty rok z rzędu, a także lideruje w kategorii najbardziej zabawnych i angażujących reklam. Platforma zajmuje pozycję w top 5 zaufanych platform reklamowych na całym świecie, co odzwierciedla zaufanie marketerów do przejrzystości pomiarów, bezpieczeństwa marki oraz otwartości konsumentów na reklamy.
Google Ads omawia strategie kampanii generowania leadów, w tym budowanie siły danych, rozszerzanie Data Manager dla przepływów pracy pierwszej strony, nowe funkcje pilotażowe scoringu intencji leadów i bidding świadomego ścieżki klienta do obsługi dłuższych cykli sprzedaży. Wytyczne mają na celu pomóc reklamodawcom ulepszyć śledzenie ROI i połączyć konwersje z przychodami ze sprzedaży zamkniętej.
Google Ads udostępnia praktyczne strategie dla handlowców w celu optymalizacji wyników w sezonie świątecznym. Kluczowe rekomendacje obejmują równoważenie wydajności na dole lejka z odkrywaniem na górze lejka, wykorzystanie AI Max dla Shopping (obecnie w otwartej wersji beta) do automatycznego przechwytywania intencji wyszukiwania oraz wdrażanie taktyk pozyskiwania klientów i retencji lojalności.
Meta przedstawia pięć studiów przypadków pokazujących, jak narzędzia AI, takie jak kampanie Advantage+, reklamy partnerskie, Business Agent i Omni for Auto, pomogły reklamodawcom zwiększyć konwersje i zmniejszyć koszty. Przykłady obejmują wzrost zakupów o 13% dla marki odzieżowej, o 64% niższy koszt zakupu dla firmy zdrowotnej oraz wzrost rezerwacji o 54% w dziennym wolumenie dla usługi wynajmu samochodów korzystającej z integracji WhatsApp.
Google Ads opublikował odcinek programu Ads Decoded omawiający sposób oceny kampanii marketingowych za pomocą atrybucji, testów przyrostowości i modeli mediów mieszanych (MMM). Odcinek obejmuje budowanie stosu pomiarowego na podstawie tych narzędzi, przechwytywanie dłuższych ścieżek zakupowych za pomocą Qualified Future Conversions i zawiera dodatkowy segment dotyczący implementacji Meridian, open-source'owego MMM firmy Google.
* Tytuły i podsumowania są tworzone przez AI Doyle na podstawie oficjalnych ogłoszeń. Dokładną treść i daty zawsze sprawdzaj w oryginalnym ogłoszeniu. Prawa autorskie do każdego ogłoszenia należą do jego wydawcy.