Codziennie zbieramy oficjalne ogłoszenia (blogi, komunikaty, informacje o aktualizacjach) z każdej platformy reklamowej i streszczamy je w krótkich podsumowaniach. Podsumowania są pokazywane w Twoim języku.
Microsoft Advertising ogłosił zwycięzców Nagród Partnerów 2026 dla Ameryki Północnej, honorując partnerów i osoby indywidualne za innowacje w AI kreatywnym, integracji danych, grach, wydajności omnichannelowej, wyszukiwaniu i innych obszarach. Zwycięzcy to m.in. Publicis Groupe, Scorpion, Wpromote, SmartSites i inni, wybrani za osiąganie wspaniałych wyników dla klientów i zaawansowanie branży reklamowej.
Google rozszerza reklamy w trybie AI na 10 nowych krajów, w tym Australię, Kanadę, Indie, Kenię, Malezję, Nową Zelandię, Nigerię, Pakistan, Filipiny i Singapur, z planami dalszej ekspansji w czwartym kwartale 2026 r. Reklamy będą wyraźnie oznaczone jako "Sponsorowane", a Google zgłasza wysoką satysfakcję użytkowników i trafność tych reklam w wyszukiwaniach w trybie AI.
Podcast Google'a Ads Decoded bada, jak AI Overviews i AI Mode zmieniają zachowanie wyszukiwaczy i co to oznacza dla reklamodawców. Odcinek zawiera wnikliwości zespołu data science wyszukiwania Google'a dotyczące zmieniających się nawyków wyszukiwania użytkowników i trendów zapytań długoterminowych, które wpływają na strategię reklam.
Microsoft Advertising wdrożył w październiku nowe funkcje AI, które pomagają reklamodawcom budować kampanie i nimi zarządzać szybciej. Aktualizacje obejmują tworzenie kampanii wspierane przez AI dla szybkiej konfiguracji, nowe opcje targetowania (wiek, płeć, urządzenie) i narzędzia raportowania dla Performance Max, wykluczenia odbiorców w pilotażu oraz wytyczne do wiadomości, aby reklamy generowane przez AI były zgodne z marką.
Display & Video 360 API v5 jest teraz dostępny w publicznej wersji beta. Aktualizacja wprowadza zarządzanie targetowaniem wykluczeń filmów i kanałów YouTube, obsługę Digital Out of Home, przeprojektowane targetowanie odbiorców dla Demand Gen i YouTube, oraz usunięcie zarządzania odbiorcami Customer Match na rzecz Data Manager API.
Meta wycofuje wiadomości marketingowe za pośrednictwem WhatsApp Cloud API 13 października 2027 r. Firmy muszą przeprowadzić migrację do nowego interfejsu API Marketing Messages dla WhatsApp, aby kontynuować wysyłanie wiadomości marketingowych. Nowy interfejs API oferuje ulepszone funkcje, a większość migracji trwa około 2 tygodnie.
Google wydał nowe narzędzia licytacji i budżetowania dla kampanii świątecznych, w tym funkcje budżetowania oparte na popycie i tryb promocji. Dyrektorzy Google Ads dzielą się spostrzeżeniami na temat tych narzędzi i strategii w najnowszym odcinku podcastu Ads Decoded, aby pomóc reklamodawcom zoptymalizować wydajność swoich świątecznych kampanii reklamowych.
Począwszy od 4 grudnia 2026 r., Google będzie domyślnie włączać ekstrakcję obrazów dla nowo tworzonych kampanii Performance Max we wszystkich interfejsach (API, UI, Editor). Ta zmiana ma zastosowanie na poziomie kampanii niezależnie od ustawień Dynamic Image Extensions na poziomie konta. Ekstrakcja obrazów umożliwia sztucznej inteligencji Google skanowanie stron docelowych i ekstrakcję obrazów w wysokiej rozdzielczości w celu ulepszenia reklam.
Microsoft Monetize wydał aktualizacje, które pomagają wydawcom optymalizować wydajność reklam podczas sezonu świątecznego. Nowe funkcje obejmują agenta rozwiązywania problemów Copilot Deal do szybszego diagnozowania problemów z dostarczaniem, możliwości wizualizacji danych do raportowania oraz integracje popytu z DSP-ami takimi jak The Trade Desk i Amazon w celu poprawy efektywności licytacji i potencjału przychodu.
Google rozszerza swój program Weryfikacji Usług Finansowych na USA i Kanadę na początku 2027 roku, wymagając od reklamodawców finansowych udowodnienia, że są autoryzowani przez organy regulacyjne przed uruchomieniem kampanii reklamowych. To działanie ma na celu zapobieganie oszustwom i podszywaniu się marki w reklamie finansowej. Program już chroni około 2 miliardy użytkowników internetu w 42 krajach.
Meta uruchomiła funkcję umożliwiającą reklamodawcom ustawienie różnych przedziałów wiekowych i płci dla każdej kreacji reklamowej w ramach pojedynczego zestawu reklam. Od dzisiaj reklamodawcy mogą dostosować kierowanie do odbiorców według określonych danych demograficznych dla poszczególnych kreacji, a partnerzy Marketing API powinni przejrzeć i przetestować zaktualizowane punkty końcowe.
Google's Universal Cart jest teraz dostępny w Stanach Zjednoczonych w wyszukiwarce Google i aplikacji Gemini. Pozwala użytkownikom organizować artykuły od wielu sprzedawców w jednym koszyku, śledzić spadki cen, znajdować kody promocyjne i dokańczać zakupy poprzez Google Pay lub przenosić je na strony sprzedawców.
Microsoft Advertising zaleca rozpoczęcie kampanii świątecznych w październiku, aby chwycić wczesną intencję kupujących, ponieważ kliknięcia z października generują ponad połowę konwersji z listopada. Reklamodawcy powinni budować odbiorców wcześnie, odświeżać kreatywność za pomocą wiadomości skoncentrowanych na prezentach, optymalizować katalogi produktów i używać opartych na AI reklam Search, Shopping i Audience w całej infrastrukturze Microsoft, aby dotrzeć do kupujących na etapach odkrywania i porównywania.
Google wydał v26 API Google Ads z nowymi funkcjami, w tym usprawnionymi oświadczeniami dotyczącymi reklam politycznych w UE. Użytkownicy muszą uaktualnić swoje biblioteki klienckie i kod, aby uzyskać dostęp do nowych możliwości. Dostępne są zaktualizowane biblioteki i przykłady kodu, a zaplanowany jest event live'a na Discord i YouTube.
Google Ads wprowadza funkcje priorytetyzacji kanałów i alokacji budżetu, które będą wdrażane globalnie w nadchodzących miesiącach. Reklamodawcy mogą teraz oznaczać kanały jako wysoką lub niską priorytetowość, aby kontrolować, które z nich otrzymają finansowanie w pierwszej kolejności, oraz ustawiać limity wydatków dla kanałów o niskiej priorytecie. Dotyczy to kampanii Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen.
Google uruchamia nowe funkcje zarządzania danymi dla kampanii Demand Gen, w tym metrykę Data Strength Uplift w Google Ads, rozszerzony Data Manager dla DV360 i Google Analytics oraz ulepszone konwersje dla lepszego pomiaru. Te aktualizacje mają na celu pomóc reklamodawcom w optymalizacji konfiguracji danych i wydajności kampanii.
Google Ads API przejdzie na dwa wydania miesięcznie, począwszy od wersji v26, zamiast dotychczasowego harmonogramu miesięcznego. To przyspieszony harmonogram ma na celu zapewnienie agentom automatycznym i przepływom pracy szybszego dostępu do nowych funkcji dostępnych w interfejsie Google Ads.
Meta usuwa wymóg Weryfikacji Dostępu z procesu onboardingu Dostawców Technologicznych, obowiązujący od 9 października 2026 roku. Aplikacje Dostawców Technologicznych nie będą już musiały przesyłać oddzielnych recenzji dostępu ani czekać na status weryfikacji przed uruchomieniem. Weryfikacja Biznesowa i Recenzja Aplikacji pozostają wymagane; zobowiązania dotyczące obsługi danych pozostają niezmienione.
Pliki danych strukturalnych v11 są teraz ogólnie dostępne w interfejsie Display & Video 360. Aktualizacja rozszerza kierowanie do odbiorców podobnych na więcej grup ogłoszeń, dodaje obsługę kierowania na podstawie bliskości Business Chain i aktualizuje kolumny dostawców zewnętrznych YouTube w celu uwzględnienia identyfikatorów raportowania.
Meta wdrożyć będzie okres ograniczeń na reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych w USA przed wyborami do Kongresu w 2026 roku, trwający od 27 października do 3 listopada 2026. W tym okresie nie można uruchamiać nowych reklam w tych kategoriach, jednak reklamy, które otrzymały wyświetlenia przed rozpoczęciem okresu ograniczeń, mogą być nadal wyświetlane z ograniczonymi możliwościami edycji. Takie podejście jest zgodne z wcześniejszymi cyklami wyborów w USA.
Google pokazuje, jak tworzyć efektywne reklamy YouTube, wykorzystując istniejącą zawartość mediów społecznych. Asset Studio, napędzany przez Gemini Omni, może konwertować adresy URL stron internetowych i zdjęcia na filmy do podglądu. Wskazówki podkreślają znaczenie rozpoczęcia od istniejących zasobów kreatywnych, stopniowego testowania w oparciu o jakość zamiast ilości oraz wykorzystania danych do pomiaru wydajności.
API Content Suite TikTok integruje się teraz z platformą afiliacyjną ShopMy, umożliwiając markom odkrywanie i aktywowanie wysokowydajnych treści twórców jako Spark Ads. Funkcja Spotlights ShopMy identyfikuje posty twórców powiązane z afiliacją, które najlepiej sprawdzą się jako płatne reklamy, pozwalając markom skalować sprawdzone treści organiczne na kampanie płatne bez konieczności osobnych przepływów pracy.
Microsoft Advertising wydała aktualizacje we wrześniu, aby zmniejszyć ręczną pracę reklamodawców. Kluczowe zmiany obejmują integrację HubSpot do śledzenia wydajności kampanii i automatyzacji obsługi potencjalnych klientów, zwiększenie pojemności listy firm LinkedIn z 1000 do 10 000 firm dla marketingu opartego na rachunkach oraz ogólną dostępność eksperymentów optymalizacyjnych do testów A/B w różnych typach kampanii. Reklamodawcy muszą przeprowadzić migrację z SOAP API do REST API do 31 stycznia 2027 r.
Według raportu Media Reactions 2026 firmy Kantar, TikTok zajmuje #1 miejsce wśród platform, na których marketerzy planują zwiększyć wydatki na reklamy w 2027 roku przez piąty rok z rzędu. Platforma zajmuje również #1 miejsce pod względem zabawy i angażujących reklam na całym świecie. Ustalenia opierają się na wglądach od ponad 23 000 konsumentów z 33 rynków oraz rozmowach z ponad 800 starszymi menedżerami ds. marketingu na całym świecie.
TikTok zaktualizował swój program certyfikacji agencji ze struktury jednowarstwowej na dwuwarstwową. Istniejący badge 'Agency Partner' nadal uznaje certyfikowanych ekspertów w kampaniach full-funnel, podczas gdy nowy poziom 'Premier Agency Partner' honoruje wybraną grupę najlepiej działających agencji na całym świecie. Ta struktura pomaga reklamodawcom identyfikować i współpracować ze sprawdzonymi specjalistami platformy osiągającymi wysokie wyniki poprzez Katalog Partnerów TikToka.
Google uruchamia nowe funkcje Demand Gen, w tym Business Agent dla YouTube Ads z konwersacyjną AI, doświadczenia jednym klikiem dla reklam graficznych w YouTube Shorts i Gmail oraz Affiliate Location Extensions w Mapach Google. Te aktualizacje mają pomóc reklamodawcom angażować i konwertować widzów szybciej, a reklamy w Gmail pokazują średnio 40% wzrost konwersji.
Został wydany Google Ads API v25.2. Reklamodawcy muszą zaktualizować swoje biblioteki klienckie i kod, aby korzystać z nowych możliwości. Dostępne są zaktualizowane biblioteki i przykłady kodu, a wydarzenie z transmisją na żywo zaplanowane jest na 24 września.
Google rozszerza AI Brief na siedem nowych języków (holenderski, francuski, niemiecki, włoski, japoński, portugalski i hiszpański) oraz uruchamia nową funkcję raportowania dla kampanii AI Max. Narzędzie raportowania zapewnia ujednolicony widok podróży użytkownika w wyszukiwarce, pokazując, które terminy wyszukiwania wyzwoliły reklamy, które zasoby kreatywne widzieli użytkownicy i gdzie wylądowali na Twojej stronie. Dodatkowe szczegóły i informacje o dostępności będą udostępnione później w tym roku.
TikTok rozszerza pomiary bezpieczeństwa marki i widoczności po kampanii od stron trzecich na więcej miejsc docelowych i powierzchni, w tym Brand Consideration, Search i Product GMV Max. Nowe funkcje dodają również pomiar uwagi w partnerstwie z DoubleVerify oraz ulepszone kontrole zarządzania w kampanii, takie jak filtrowanie komentarzy i listy wykluczeń wideo. Te aktualizacje dają reklamodnawcom większą kontrolę i przejrzystość na całym etapie cyklu kampanii.
Google Ads omawia strategie kampanii generowania leadów, w tym budowanie siły danych, rozszerzanie Data Manager dla przepływów pracy pierwszej strony, nowe funkcje pilotażowe scoringu intencji leadów i bidding świadomego ścieżki klienta do obsługi dłuższych cykli sprzedaży. Wytyczne mają na celu pomóc reklamodawcom ulepszyć śledzenie ROI i połączyć konwersje z przychodami ze sprzedaży zamkniętej.
* Tytuły i podsumowania są tworzone przez AI Doyle na podstawie oficjalnych ogłoszeń. Dokładną treść i daty zawsze sprawdzaj w oryginalnym ogłoszeniu. Prawa autorskie do każdego ogłoszenia należą do jego wydawcy.