進研ゼミ小学講座（ベネッセ）の LP 分析：小学校から始まる英語に自信をつける！

この LP の売り方

小学校で英語が必修化されたことに不安を感じる保護者に向けて、学年ごとの英語学習の変化とつまずきやすい点を解説したうえで、通信教育なら追加費用0円で4技能を伸ばせると提案するLP。教育情報で信頼を得てから商品につなぐ構成。

ターゲット

小学生の英語学習に不安がある保護者（英語の習い事を検討中の層も含む）

主なメッセージ

小学校から始まる英語に自信をつける！

価格・割引

入会金0円、送料無料／英語学習が追加受講費０円

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訴求

悩みの解決価格の安さ専門家・権威手軽さ・時短

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LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   小学校での英語必修化を入口に、英語への自信をつけるというゴールを示す。

   英語に自信をつける！
2. 中学年の英語

   3・4年生は聞く・話す中心で、英語に触れる回数を増やすことが大切だと解説する。

   3年生から外国語活動がスタート
3. 高学年の英語

   5年生からは教科として評価され、読む・書くが加わることを説明する。

   5年生から正式に「外国語科」に
4. 悩みの提示

   アルファベットを書くことでつまずく子が多いと示し、親子でできる覚え方の工夫を紹介する。

   「書く」ことに苦戦するお子さまも多い
5. 解決策

   学年ごとに必要な力を伸ばし、低学年は慣れること、高学年は読み書きまでバランスよく学べると提案する。

   追加費用0円で、英語の力を伸ばせる！
6. CTA

   入会申込と無料の資料請求を並べて示す。

   無料の資料請求はこちら
7. よくある質問

   他のタブレット教材との違いや自主学習、届く時期などの疑問に答える。

   追加受講費0円で全て対策できます

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

制度変更を入口にする：学習指導要領の変化という客観的な事実から話を始めることで、商品を知らない層にも読んでもらいやすくしている。

お役立ち情報→商品の流れ：家庭でできる覚え方の工夫を先に伝えてから商品を提案しており、記事型LPの参考になる。

「追加費用0円」で習い事と比較させる：英語を別に習わせる場合と比べた得感を、金額を出さずに伝えている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

語学教材の広告では、「話せるようになる」などの学習成果を断定的に示す表現や、追加費用がかからない範囲の条件の示し方に一般に注意が必要とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。