ジーンクエストの LP 分析：健康リスク・体質・祖先を知る個人向け遺伝子検査

この LP の売り方

自分の遺伝的な傾向を知りたい人に向けて、フルパッケージと目的別のミドルパッケージの2商品を並べた購入ページ。解析項目の例を具体的に示して価値を伝え、診断には使えないことなどの条件を注意事項で明示している。

ターゲット

自分の健康リスクや体質、祖先のルーツに関心がある18歳以上の人

主なメッセージ

健康リスク・体質・祖先を知る個人向け遺伝子検査

価格・割引

ジーンクエストALL ¥32,780（税込）/ジーンクエストLITE ¥16,280（税込）

CTA

商品の購入

訴求

悩みの解決成分・品質・こだわり手軽さ・時短

オファー

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LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   商品の購入ページだと示し、クーポンがあれば特別価格で買えることを案内する。

   商品の購入
2. フルパッケージ

   健康リスク、体質、祖先解析をまとめて確かめられる上位商品を価格とともに紹介する。

   ジーンクエストALL
3. 解析項目の例(ALL)

   生活習慣病の傾向や個性に関わる項目、祖先の由来など、分かることを具体的に並べている。

   祖先が地球のどこから来たのか
4. ミドルパッケージ

   目的を絞って知りたい人向けに、半額程度の価格帯で特定の体質と健康リスクを解析する商品を示す。

   ジーンクエストLITE
5. 解析項目の例(LITE)

   ダイエット、老化、スキンケア、メタボ、アルコール、薄毛、体臭と、関心ごとの分類で項目を示す。

   ダイエット
6. 注意事項

   年齢制限、唇液キットの使い方と期限、結果の見方、返品条件、結果が診断に使えないことなどを詳しく説明する。

   病気の診断に使えるものではなく

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

上位と目的別の2商品構成：全部知りたい人と気になる領域だけ知りたい人を分けることで、価格と目的の両方から選びやすい。

解析項目を関心ごとに分類：専門的な項目をダイエットや薄毛など身近な悩みの名前でまとめており、商品の中身を想像しやすい。

制約を購入前に开示：結果が出ない場合や返品条件を先に伝えることで、購入後の認識のずれを減らす作りになっている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

遺伝子検査の広告では、結果が病気の診断や発症の予測であるかのように受け取られる表現や、健康面の効果を暗示する表現に一般に注意が必要とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。