ウェルネスダイニングの LP 分析：ご高齢者向け宅配弁当

この LP の売り方

食欲や活動量が落ちた高齢者本人と、離れて暮らす親の食事を気にかける家族に向けた宅配弁当のページ。味付け・量・電話での注文しやすさなど高齢者の不便に合わせた特徴を6つ並べ、無料の栄養相談で背中を押している。

ターゲット

食が細くなった高齢者、一人暮らしの高齢者、離れて暮らす親の食事を用意したい家族

主なメッセージ

ご高齢者向け宅配弁当

価格・割引

7食セット 5,702円(税込)〜

CTA

宅配弁当を見る

訴求

悩みの解決手軽さ・時短専門家・権威成分・品質・こだわり実績・数字

オファー

無料相談・カウンセリング資料請求・ダウンロード

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   高齢者の食欲の低下に合わせて栄養バランスを整えた弁当であり、家族が親のために使うこともできると伝えている。

   ご高齢者向け宅配弁当
2. 商品一覧(健康な方向け)

   健康面の不安ごとに商品を並べ、栄養の基準値と温め方、7食セットの価格を示している。

   健康なご高齢者向けの宅配弁当一覧
3. 商品一覧(噛む力が不安な方向け)

   噛む力や飲み込む力に応じたやわらかさ別の商品を分けて提示している。

   噛む力・飲み込む力が不安な
4. 調味料の紹介

   弁当とは別に、塩分やカリウムを抑えた調味料セットを紹介している。

   高齢者向け調味料一覧
5. 特徴

   味覚の変化に合わせた味付け、食べ切れる量、主食を自分で選べること、買い物や調理の負担が減ることなどを番号付きで説明している。

   味覚の変化に対応した味付け
6. 注文のしやすさ

   通話料無料の窓口で注文や定期注文の変更ができ、入院時などは電話で一時休止もできると伝えている。

   注文や定期注文の変更がしやすい
7. 無料相談

   購入前でも回数や時間の制限なく管理栄養士に相談できることを、自社調べの注記つきで打ち出している。

   完全無料で、
8. 実績

   管理栄養士の栄養相談の年間人数を年の注記つきで示している。

   年間10,000人
9. CTA

   問い合わせフォームと資料請求を置き、電話やネットなど利用者に合わせた行動先を用意している。

   お問い合わせフォーム

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

使う人と買う人の両方に語りかける：高齢者本人の利用だけでなく、離れて暮らす家族が用意する場面にも触れることで、購入を決める人を取りこぼさない。

ネットが苦手な人向けの導線を訴求にする：電話で注文や変更ができることを特徴に入れ、高齢層にとっての購入や継続の壁を先に取り除いている。

入院など困る場面まで想定して書く：急に休みたいときの対応まで具体的に書くことで、定期注文への不安を減らせる。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

高齢者向け食品の広告では、健康の維持や病気の予防を保証するように受け取られる表現に注意が必要とされる。また、定期注文を案内する場合は、変更や停止の条件を分かりやすく示すことが一般に求められる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。