BASE FOOD（ベースフード）の LP 分析：住所を知らなくてもSNSやメールで贈れるeギフト

この LP の売り方

身近な人に食品を贈りたい人に向けて、完全栄養をうたう食品ブランドのeギフトを案内するページ。相手の住所がわからなくてもURLを送るだけで贈れる手軽さを前面に出し、贈る側と受け取る側の手順、セット価格、細かな利用条件まで順に示して不安を減らしている。

ターゲット

住所を知らない相手にも気軽にギフトを贈りたい人、SNSやメールで手早く贈り物を済ませたい人

主なメッセージ

住所を知らなくてもSNSやメールで贈れるeギフト

価格・割引

ブレッドセット¥4,274、ブレッド&クッキーセット¥5,050、ブレッド&パンケーキミックスセット¥4,400、自分で選ぶ¥3,100~(いずれも送料・税込)

訴求

手軽さ・時短悩みの解決

オファー

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LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   ブランド名とeギフトというサービス名を示し、ページの主題を伝えている。

   BASE FOOD eギフト
2. サービスの説明

   受け取りURLを送る形で贈れる仕組みと、受け取る側は会員登録なしで配送先を入れるだけでよいことを説明している。

   お相手は会員登録不要
3. 特長

   住所が不要、サプライズにできる、すぐ贈れる、気持ちも添えられるという4つの利点を短い言葉で並べている。

   住所を知らなくても贈れる
4. 使うシーン

   メッセージカードのデザインが豊富で、さまざまな場面で使えることを伝えている。

   豊富なデザインのメッセージカード
5. 使い方(贈る人)

   商品選び、メッセージ入力と購入、URLの送信という3段階で贈り方を示している。

   URLをSNSやメールで送信する
6. 使い方(受け取る人)

   URLを開いて届け先を入れれば商品が届く流れを3段階で示し、入力した情報は贈り主に伝わらないと補足している。

   お届け先を入力する
7. 料金

   贈れるセットを送料・税込の価格つきで示し、自分で組み合わせる選択肢や商品の追加も案内している。

   自分で選ぶ ¥3,100~
8. よくある質問(利用条件)

   対象商品、一度に買える種類の上限、贈り先が国内に限られることなどを答えている。

   贈り先は日本国内のみ
9. よくある質問(支払い・注文)

   決済手段、ポイントや割引が使えないこと、注文後の変更ができないこと、最低購入金額を明示している。

   クレジットカード決済のみ
10. よくある質問(送付・有効期限)

    URLの確認方法、住所入力の期限と期限切れ時の扱い、受け取れなかった場合の対応、問い合わせ先をまとめている。

    ご購入日から14日後の23時59分まで
11. ブランドメッセージ

    手軽さ、おいしさ、体によいことを短く並べたブランドの言葉でページを締めている。

    かんたん、おいしい、からだにいい。

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

贈る側の障壁を最初に取り除く：住所がわからないという贈り物の障壁を特長の先頭に置いているため、ギフトをためらう理由を早い段階で解消できる。

贈る側と受け取る側の手順を分けて図解：両者の手順を別々に3段階で示しており、受け取る相手の手間も想像しやすい。

送料込みの価格を見せる：価格を送料・税込で統一して示すことで、贈るときの総額がすぐにわかる。

制限をFAQで先回りして説明：割引の対象外や注文後の変更不可などの条件をFAQで明示しており、購入後の問い合わせやトラブルを減らす構成として参考になる。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

一般食品の広告では、病気の予防や治療、身体機能への効果を思わせる表現や、栄養に関する強調表示の根拠が論点になりやすいとされる。ギフトのような通販では、返品・キャンセルの条件や有効期限をわかりやすく示すことも一般に注意点とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。