ニッセンの LP 分析：【会員様限定】税込1万円以上のご注文でいつでも送料無料

この LP の売り方

通販の利用者に、一定額以上の注文で送料が無料になる会員特典を伝え、無料の会員登録とまとめ買いを促すページ。あと少しで条件に届く人向けの商品探しの導線も置き、客単価を上げる設計になっている。

ターゲット

ファッションやインテリアを通販で買う人、とくに会員登録をしていない人やまとめ買いを考えている人

主なメッセージ

【会員様限定】税込1万円以上のご注文でいつでも送料無料

価格・割引

税込1万円以上のご注文で送料(税込590円)が無料(会員限定)

CTA

新規会員登録（無料）

訴求

価格の安さ限定・今だけ

オファー

プレゼント・特典

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   会員に限り、一定額以上の注文で送料が無料になることを見出しで伝え、まとめ買いを勧めている。

   いつでも送料無料
2. 適用条件

   全ての注文方法が対象であることや金額の計算方法、対象外の商品や注文方法を細かく説明している。

3. 会員登録の案内

   送料無料が会員だけの特典だと示し、ポイントやクーポンなどの会員向けの特典を並べて無料登録を促している。

   新規会員登録（無料）
4. 条件まであと少しの導線

   条件にわずかに届かない人に向けて、人気ランキングや価格から探せる入口を用意している。

   送料がお得になるまで、あと少し!
5. 特典制度の紹介

   購入金額で決まるステージ制を説明し、ポイント倍率やクーポンのほか、最上位では常に送料が無料になることを伝えている。

   特典制度ニッセンプラス
6. おすすめ商品

   評価や割引率が付いた商品を並べ、そのまま買い物に進めるようにしている。

   買って間違いなし！大満足のアイテム
7. 季節のおすすめ

   朝晩の冷えや自宅時間など、季節に合わせたテーマで商品をまとめている。

   旬のおすすめアイテム
8. カテゴリ別のおすすめ

   レディース、メンズ、インテリアなどの分類ごとに商品を見られるようにしている。

   人気カテゴリのおすすめアイテム

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

条件に届かない人の受け皿：送料無料まであと少しの人に価格から商品を探す入口を示しており、客単価を上げる導線として参考になる。

送料特典を会員登録の理由にする：買い物で分かりやすい得を会員限定にすることで、登録する動機をつくっている。

長期の利用につなげる：ステージ制の特典まで同じページで示し、単発の特典から継続的な利用へ話をつなげている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

通販の広告では、送料無料の条件や対象外の商品を分かりやすく示すこと、割引率の基準となる価格の根拠、満足度を断定する表現の扱いが一般に論点とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。