オープンハウスの LP 分析：会員登録で会員限定の物件情報が見られる

この LP の売り方

戸建て・土地を探す人に、無料の会員登録を促すページ。会員数の多さと前日の登録者数で安心感を出し、大手サイトにない限定物件が見られることを主な理由にしている。LINEでの登録も用意して入力の手間を下げている。

ターゲット

首都圏などで新築・中古の一戸建てや土地を探している人

主なメッセージ

会員登録で会員限定の物件情報が見られる

CTA

かんたん登録（無料）

訴求

実績・数字限定・今だけ手軽さ・時短

オファー

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LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   累計会員数と前日の登録者数を示し、多くの人が使っている登録だと伝える。

   会員数は累計100万人超！
2. 登録のメリット

   マイページで会員限定情報が見られること、LINE登録なら新着を逃さずすき間時間に見られることを並べる。

   LINEで気軽に登録
3. 限定物件の訴求

   問い合わせた人の約半数が自社限定物件を選んでいるという数字で、登録しないと損だと感じさせる。

   限定物件を見ないともったいない!?
4. 登録フォーム

   名前とメールだけの2ステップで登録でき、登録の段階で見られる物件数が増えることを示す。

   通常登録で閲覧物件数が1.5倍。
5. 外部ID登録

   フォーム入力の代わりにLINEのIDで登録できる選択肢を出す。

   LINEで登録（無料）
6. 物件の特長

   大手不動産サイトにない物件があり、駅近・手ごろな価格・今風のデザインといった特長を挙げる。

   ここだけで出会える限定物件
7. 注意書き

   賃貸は扱っていないこと、規約への同意、メールの受信設定、限定物件の定義を補足する。

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

社会的証明を数字で冒頭に：累計会員数と前日の登録者数を並べると、規模と今も増えている勢いの両方を一目で伝えられる。

登録の段階ごとの見返りを示す：登録すると閲覧できる物件数が増える、と見返りを具体化しているので、登録の理由がはっきりする。

LINE登録で入力の負担を下げる：フォームと並べて外部IDでの登録を出し、入力を面倒に感じる人の離脱を防いでいる。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

不動産の広告では「限定」「No.1」などの表現や物件の特長について、根拠や定義を示すことが業界の規約で求められることが多く、注記の置き方に注意が必要とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。