一条工務店の LP 分析：大容量で使いやすい収納が叶えるゆとりある暮らし「収納も、性能...

この LP の売り方

注文住宅を検討する家族に向けて、玄関・キッチン・洗面・リビング・クローゼットの備え付け収納が標準仕様で大容量かつ使いやすいことを、場所別の機能紹介で訴える。地震時に家具が倒れない安全面も加え、展示場の来場予約（QUOカード進呈）と収納実例集の申し込みへ誘導している。

ターゲット

注文住宅を検討中で、収納量や片付けやすさ、地震時の安全を重視する家族

主なメッセージ

大容量で使いやすい収納が叶えるゆとりある暮らし「収納も、性能。」

価格・割引

WEB予約で来場＆クイズ回答で最大6,000円分のQUOカード進呈（初回予約・一家族1枚）

CTA

収納実例集を申し込む

訴求

成分・品質・こだわり手軽さ・時短悩みの解決

オファー

プレゼント・特典資料請求・ダウンロード

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   収納を住宅性能の一部と位置づけ、大容量・使いやすさ・安全性を標準仕様で備えると宣言する。

   収納も、性能。
2. コンセプト

   大容量に加えて細部の使い勝手にもこだわった収納で、家具を買い足さずに部屋を広く使えることを伝える。

   ⼀条の収納は、とにかく⼤容量！
3. 安全性

   壁に備え付けの大型収納は倒れる心配がなく、地震時のけがや避難経路の妨げを防げると訴える。

   倒れる⼼配がなく
4. クローゼット

   スライドハンガーやダブルハンガー、衣装ケースなど、衣替えや収納効率を高める機能を部品ごとに紹介する。

   前後を⼊れ替えるだけで⾐替えが完了
5. 玄関収納

   靴以外にベビーカーや外遊びの道具まで玄関にまとめられる収納と、回転式やミラー付きなどのバリエーションを示す。

   収納⼒が約1.3倍にアップ
6. キッチン収納

   フルスライドの引き出しや安全ロック付き包丁差しなど、作業効率と子どもの安全に配慮した収納を紹介する。

   料理や片づけの手間はグッとラクに
7. 洗面・リビング収納

   洗面のミラー裏やトールキャビネット、リビングのテレビボードやニッチなど、散らかりやすい場所の収納を紹介する。

   すっきり空間を保てます
8. オファー

   展示場への WEB 予約とクイズ回答で QUO カード、来場した子どもにぬいぐるみを進呈すると案内する。

   最大6,000円分のQUOカードを進呈!
9. 展示場検索・CTA

   地域別の展示場検索と、収納実例集の申し込み、カタログ請求などへの導線を置く。

   収納実例集を申し込む

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

設備を「性能」として語る：収納という生活寄りのテーマを、住宅性能の一部として位置づけ、ブランド全体のメッセージとそろえている。

場所別に機能を細かく列挙：玄関・キッチン・洗面など部屋ごとに具体的な機能を並べ、読者が自分の暮らしに当てはめやすくしている。

収納と防災を結びつける：備え付け収納の利点を、家具の転倒防止という安全面にも広げて訴求の幅を出している。

来場と資料の二つの出口：来場予約の特典に加え、収納実例集の申し込みという軽い行動も用意し、検討段階の違う人を受け止めている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

住宅の広告では、標準仕様とオプション・商品タイプごとの違いや、数値（収納力の比較など）の条件を明記し、誤認を招かないよう示すことが一般に求められる。来場特典などの景品にも条件の表示が必要とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。