オートバックスの LP 分析：定期メンテナンスがパックになってお得

この LP の売り方

オイル交換や点検・車検をまとめて前払いするメンテナンスパックを、未加入時との価格差で訴求するページ。会員ランクが高いほど安くなる仕組みを示し、ネットまたは店舗での加入へ誘導している。

ターゲット

定期的にオイル交換や点検をする国産車のオーナー、オートバックス会員

主なメッセージ

定期メンテナンスがパックになってお得

価格・割引

オイルコース 9,900円〜13,900円（未加入時22,100円）、12ヶ月点検付き15,400円〜、車検付き39,800円〜（会員ランク別）

CTA

ネットでのご加入はこちら

訴求

価格の安さ比較・ランキング手軽さ・時短

オファー

キャンペーン価格

LP の中身（上から順）

1. ファーストビュー

   定期メンテナンスをパックにすることでお得になると打ち出す。

   定期メンテナンスがパックになってお得！
2. 料金比較（オイルコース）

   オイル交換とフィルター交換の組み合わせについて、未加入時と会員ランク別のパック料金を並べて差額を示す。

   約12,000円お得！
3. 料金比較（点検・車検付きコース）

   法定12ヶ月点検付きや車検付きのコースも同様に、未加入時との価格差をランク別に示す。法定点検の意味も簡単に説明する。

   12ヶ月点検付きコースの場合
4. 会員ランクの説明

   会員ランクが高いほど安く加入でき、買い物でランクが上がる仕組みを紹介する。

   ランクが高いほどお得になります
5. 対象車両

   加入できる車の条件と対象外の車両を示し、価格表へ案内する。

   対象車両
6. 加入方法

   ネットでの加入手順をステップで示し、店舗でも加入できることを伝える。

   ネットでのご加入はこちら
7. よくある質問

   支払い方法、複数台での共有、工賃の扱い、利用開始時期、長期パックの有無などの疑問に答える。

   加入した日から利用はできますか？

要約は Doyle の分析です。「」内は LP の文言の抜き出しです（出典は右の元のページ）。

参考になる点

未加入時との差額を数字で見せる：コースごとに通常価格とパック価格を並べ、何円お得かを明示しているので、加入のメリットが一目でわかる。

会員ランクと連動した価格：ランクが上がるほど安くなる設計を示し、既存会員の継続利用とランクアップを促している。

加入手順を具体的に案内：ネット加入の流れを順番に示すことで、手続きへの不安を減らしている。

この業種の表現で、一般に注意が必要とされる点

整備・メンテナンスの広告では、比較対象となる通常価格の根拠や割引条件を明確にすること、点検による安全効果を断定しすぎないことに一般に注意が必要とされる。

一般的な論点の紹介で、この LP の表現の適否を判断するものではありません。