각 광고 매체의 공식 발표(블로그·공지·업데이트 정보)를 매일 모아 짧게 요약합니다. 요약은 사용자의 언어로 표시됩니다.
Google의 Ads Decoded 팟캐스트는 AI Overviews와 AI Mode가 검색 행동을 어떻게 변화시키고 있으며 이것이 광고주에게 무엇을 의미하는지 살펴봅니다. 이 에피소드에서는 Google의 검색 데이터 과학 팀의 통찰력을 통해 진화하는 사용자 검색 습관과 광고 전략에 영향을 미치는 장문형 쿼리 트렌드를 다룹니다.
LINE Taiwan은 LINE의 성과 광고 솔루션(LAP)을 성공적으로 활용한 3개 에이전시 파트너의 사례 연구를 발표했습니다. 파트너들은 퍼스트파티 데이터 자산 구축, 공개 채널과 비공개 채널의 통합, 크로스채널 어트리뷰션, 그리고 최적화된 입찰 전략을 통해 마케팅 성과를 극대화하는 방법을 시연했습니다. 사례에는 옴니채널 소매 통합, 자선 기금 모금 최적화, 패션 이커머스 고객 확보가 포함됩니다.
Google이 수요 기반 예산 책정 및 프로모션 모드 기능을 포함한 휴일 캠페인용 새로운 입찰 및 예산 책정 도구를 출시했습니다. Google Ads 임원진이 최신 Ads Decoded 팟캐스트 에피소드에서 이러한 도구와 전략에 대한 인사이트를 공유하여 광고주가 휴일 광고 성과를 최적화하도록 지원합니다.
Microsoft Advertising는 10월에 휴일 캠프을 시작하여 조기 쇼퍼 의도를 포착할 것을 권장합니다. 10월 클릭이 11월 전환의 50% 이상을 주도하기 때문입니다. 광고주는 조기에 오디언스를 구축하고, 선물 중심의 메시징으로 크리에이티브를 새로고침하고, 제품 피드를 최적화하고, Microsoft 속성 전반에서 AI 기반의 Search, Shopping 및 Audience 광고를 사용하여 발견 및 비교 단계에서 쇼퍼에게 도달해야 합니다.
Google은 기존 소셜 미디어 콘텐츠를 사용하여 효과적인 YouTube 광고를 만드는 방법을 소개합니다. Gemini Omni로 구동되는 Asset Studio는 웹사이트 URL과 사진을 비디오로 변환하여 미리 볼 수 있습니다. 이 가이드는 기존 크리에이티브 자산으로 시작하고, 양이 아닌 품질에 따라 단계적으로 테스트하며, 데이터를 사용하여 성과를 측정할 것을 강조합니다.
Kantar의 Media Reactions 2026 보고서에 따르면, TikTok은 5년 연속으로 2027년 광고비 증가를 계획하는 마케터들의 1순위 플랫폼으로 선정되었습니다. 또한 전 세계적으로 재미있고 즐거운 광고 플랫폼 1위를 차지했습니다. 이러한 결과는 33개 시장의 23,000명 이상의 소비자와 전 세계 800명 이상의 시니어 마케터와의 인터뷰를 기반으로 합니다.
칸타르의 미디어 반응 보고서에 따르면, TikTok은 마케터들이 광고 지출을 늘릴 계획인 플랫폼 중 5년 연속 1위를 차지했으며, 엔터테인먼트 및 참여도 높은 광고 부문에서도 선두를 기록했습니다. 이 플랫폼은 글로벌 신뢰할 수 있는 광고 플랫폼 상위 5위에 랭크되어 있으며, 이는 측정 투명성, 브랜드 안전성, 광고에 대한 소비자 수용성 측면에서 마케터의 신뢰를 반영하고 있습니다.
Google Ads는 데이터 강화, 퍼스트파티 워크플로우를 위한 Data Manager 확대, 새로운 리드 인텐트 스코어링 파일럿 기능, 더 긴 영업 주기를 처리하기 위한 여정 인식 입찰 등 리드 생성 캠페인 전략을 다룹니다. 이러한 지침은 광고주들이 ROI 추적을 개선하고 전환을 성사 수익에 연결하도록 지원합니다.
Google Ads는 홀리데이 시즌 동안 성능을 최적화하기 위한 실행 가능한 전략을 공유합니다. 주요 권장사항으로는 하단 퍼널 성능과 상단 퍼널 발견 사이의 균형 유지, 자동화된 검색 의도 포착을 위한 AI Max for Shopping(현재 오픈 베타 운영 중) 사용, 고객 획득 및 충성도 유지 전략 구현이 포함됩니다.
Meta는 Advantage+ 캠프인, 파트너십 광고, Business Agent, Omni for Auto 같은 AI 도구가 광고주들의 전환율 증대와 비용 절감을 어떻게 도왔는지 보여주는 5개의 비즈니스 사례 연구를 강조합니다. 사례에는 의류 브랜드의 구매 13% 증가, 보건 회사의 구매당 비용 64% 절감, WhatsApp 통합을 사용한 자동차 렌탈 서비스의 일일 예약 54% 증가가 포함됩니다.
Google Ads가 어트리뷰션, 증분성 테스트, 미디어 믹스 모델(MMM)을 사용하여 마케팅 캠페인을 평가하는 방법에 대해 논의하는 Ads Decoded 에피소드를 공개했습니다. 이 에피소드는 이러한 도구를 통한 측정 스택 구축, Qualified Future Conversions로 더 긴 구매 여정 포착, 그리고 Google의 오픈소스 MMM인 Meridian 구현에 관한 보너스 세그먼트를 다룹니다.
※제목과 요약은 Doyle의 AI가 공식 발표를 바탕으로 만들었습니다. 정확한 내용과 날짜는 반드시 원문 발표에서 확인해 주세요. 각 발표의 저작권은 각 발표처에 있습니다.