각 광고 매체의 공식 발표(블로그·공지·업데이트 정보)를 매일 모아 짧게 요약합니다. 요약은 사용자의 언어로 표시됩니다.
Google이 AI 모드 광고를 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 파키스탄, 필리핀, 싱가포르를 포함한 10개 신규 국가로 확대하고 있으며, 2026년 4분기에 추가 확대를 계획하고 있습니다. 광고는 "스폰서"로 명확하게 표시되며, Google은 AI 모드 검색에서 이러한 광고에 대한 높은 사용자 만족도와 관련성을 보고하고 있습니다.
TikTok은 10월 27일 APAC 책임 있는 미디어 포럼에서 TikTok 브랜드 안전 센터, 브랜드 보호 플레이북, AI 안전 필수 가이드라인을 포함한 새로운 브랜드 안전 도구를 발표했습니다. 새로운 도구는 브랜드가 자신의 브랜드에 대한 플랫폼 대화를 모니터링하고, IP 침해를 신고하며, 라벨링 및 탐지 시스템을 통해 AI 생성 콘텐츠를 식별할 수 있도록 지원합니다.
Microsoft Advertising은 10월에 광고주들이 캠페인을 더 빠르게 구축하고 관리할 수 있도록 새로운 AI 기능을 출시하고 있습니다. 업데이트에는 빠른 설정을 위한 AI 기반 캠페인 생성, Performance Max를 위한 새로운 타겟팅 옵션(연령, 성별, 기기) 및 보고 도구, 파일럿 중인 대상 제외, 그리고 AI로 생성된 광고가 브랜드에 부합하도록 유지하기 위한 메시징 가이드라인이 포함됩니다.
LINE 광고 플랫폼이 광고를 클릭하면 사용자가 LINE 공식 계정 채팅방에 직접 입장할 수 있는 "채팅 광고"라는 새로운 캠페인 목표를 도입합니다. 이 기능을 통해 사용자가 계정을 친구 추가하지 않고도 자연스럽게 대화를 시작할 수 있습니다. 2026년 10월 27일부터 LINE 인증 공식 계정을 운영하는 광고주를 대상으로 제공되며, 연령, 성별, 관심사별 타겟팅을 지원합니다. 기술적 통합이 필요하지 않으며, LAP 대시보드에서 직접 설정할 수 있습니다.
LINEヤフー는 2026년 10월 26일부터 비즈니스 매니저에서 제품 관리 기능을 출시했으며, 광고주들이 Yahoo! JAPAN 및 쇼핑 광고와 같은 서비스 전반에서 제품 정보를 중앙에서 관리할 수 있도록 합니다. 각 서비스별로 제품 데이터를 따로 관리하는 대신, 사용자는 제품 피드를 한 번에 업로드한 후 여러 플랫폼에 배포할 수 있어 운영 업무를 줄일 수 있습니다.
TikTok이 Pulse Suite를 출시했으며, 이는 네 가지 옵션(Pulse Premiere, Pulse Core, Pulse Mentions, Pulse Tastemakers)을 갖춘 브랜딩 솔루션으로 트렌딩하는 브랜드 안전 고품질 콘텐츠 옆에 광고를 배치합니다. 이 스위트는 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠와 광고를 연결하여 새로운 오디언스에 대한 브랜드 도달을 증대시키는 것을 목표로 합니다. Pulse Mentions와 Pulse Tastemakers는 2026년 2분기에 미국의 선정된 시장에서 출시될 예정이며, Pulse Mentions는 캐나다로 확대될 예정입니다.
Display & Video 360 API v5가 공개 베타로 출시되었습니다. 이 업데이트에서는 YouTube 동영상 및 채널 제외 타겟팅 관리, Digital Out of Home 지원, Demand Gen 및 YouTube를 위한 재설계된 오디언스 타겟팅이 도입되며, Customer Match 오디언스 관리는 Data Manager API로 대체됩니다.
LINE Taiwan이 10월 21일 LINE Touch 공식 출시를 발표했습니다. NFC 기반 솔루션으로 고객이 NFC 지원 휴대폰을 터치하여 LINE 공식 계정, 쿠폰, 포인트 카드, LINE MINI Apps에 접근할 수 있습니다. 기업은 공식 계정 관리 대시보드를 통해 LINE Touch를 구매하고 설정할 수 있으며, 소매점, 카운터, 이벤트 등 다양한 위치에서 유연한 서비스 구성이 가능합니다. 이를 통해 오프라인 접점과 LINE의 디지털 서비스 생태계를 연결하여 지속적인 고객 참여 및 상호작용 기회를 제공합니다.
Microsoft Monetize는 휴가 시즌 동안 퍼블리셔가 광고 성과를 최적화하도록 돕기 위해 업데이트를 출시했습니다. 새로운 기능에는 배송 문제를 더 빠르게 진단하는 Copilot Deal Troubleshooting Agent, 보고를 위한 데이터 시각화 기능, The Trade Desk 및 Amazon과 같은 DSP와의 수요 통합으로 입찰 효율성과 수익 잠재력을 개선하는 기능이 포함됩니다.
Meta는 단일 광고 세트 내에서 각 광고 크리에이티브에 대해 서로 다른 연령대와 성별을 설정할 수 있는 기능을 출시했습니다. 오늘부터 광고주들은 개별 크리에이티브에 대해 특정 인구통계별로 오디언스 타겟팅을 맞춤 설정할 수 있으며, Marketing API 파트너들은 업데이트된 엔드포인트를 검토하고 테스트해야 합니다.
2026년 10월 28일부터 쇼핑검색 광고 및 ADVoost 쇼핑 광고가 네이버 쇼핑 스마트스토어 및 브랜드스토어 상세페이지의 판매자 정보 아래 새로운 영역에 모바일 및 PC에서 노출됩니다. 광고주는 이 광고 배치에 광고가 노출되도록 하기 위해 스마트스토어 센터에서 추천 설정을 활성화해야 합니다. 광고 등록, 순위 및 청구 기준은 변경되지 않습니다.
Google의 Universal Cart는 이제 미국의 Search와 Gemini 앱에서 이용 가능합니다. 사용자는 여러 소매업체의 상품을 하나의 카트에서 정리하고, 가격 인하를 추적하며, 프로모션 코드를 찾고, Google Pay를 통해 구매를 완료하거나 판매처 사이트로 이동할 수 있습니다.
LINEYahoo 검색 광고는 2026년 10월 14일 최적화 추천 기능을 확대하여 캠프인 예산, 입찰 전략, 반응형 검색 광고 및 다양한 광고 자산에 대한 새로운 제안 유형을 추가했습니다. 추천 화면도 분류된 보기, 필터링 옵션 및 새로운 제안에 대한 알림으로 개선되어 광고 관리를 간소화했습니다.
Google이 EU 정치 광고 선언문 간소화를 포함한 새로운 기능과 함께 Google Ads API v26을 출시했습니다. 사용자는 새로운 기능에 액세스하기 위해 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 합니다. 업데이트된 라이브러리와 코드 예제가 제공되며, Discord와 YouTube에서 라이브 워크스루 이벤트가 예정되어 있습니다.
Google Ads가 채널 우선순위 지정 및 예산 배분 기능을 소개하고 있으며, 향후 몇 개월간 전 세계적으로 출시될 예정입니다. 광고주는 이제 채널에 높음 또는 낮음 우선순위 라벨을 지정하여 먼저 자금을 받을 채널을 제어할 수 있으며, 낮은 우선순위 채널의 지출 상한선을 설정할 수 있습니다. 이 기능은 Search, Shopping, Performance Max 및 Demand Gen 캠페인에 적용됩니다.
검색 쇼핑 광고(SSA)는 이제 상품의 평균 리뷰 평점, 리뷰 개수, 지역별 배송료를 표시합니다. 광고주는 상품 피드에서 이러한 필드(reviewRate, reviewQuantity, shippingInfo)를 제공해야 합니다. 기존 배송 필드(deliveryInfo)는 2026년 10월 28일에 종료되었습니다.
Google이 Demand Gen 캠페인을 위한 새로운 데이터 관리 기능을 출시합니다. Google Ads의 Data Strength Uplift 지표, DV360 및 Google Analytics의 확대된 Data Manager, 그리고 향상된 전환 측정 기능이 포함되어 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주들이 데이터 설정과 캠페인 성과를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
Structured Data Files v11이 이제 Display & Video 360 인터페이스에서 일반 공개되었습니다. 이번 업데이트는 더 많은 광고 그룹으로 유사 대상 타겟팅을 확대하고, 비즈니스 체인 근접 타겟팅 지원을 추가하며, YouTube 써드파티 공급업체 열을 업데이트하여 리포팅 ID를 포함합니다.
LINE Yahoo Ads는 2026년 10월 26일부터 검색 광고(쇼핑) 계정에 신용카드 후불 결제 옵션을 추가했습니다. 또한 온라인으로 가입한 고객은 이제 쇼핑 광고 계정을 만들 수 있으며, 이전에는 에이전시 계정만 자격이 있었습니다. 기존 청구서 기반 계정은 결제 방법을 변경할 수 없습니다.
TikTok의 Content Suite API가 이제 ShopMy의 제휴 플랫폼과 통합되어 브랜드가 고성과 크리에이터 콘텐츠를 발굴하고 Spark Ads로 활성화할 수 있게 합니다. ShopMy의 Spotlights 기능은 유료 광고로 성공할 가능성이 높은 제휴 링크가 포함된 크리에이터 포스트를 식별하여, 브랜드가 별도의 워크플로우 없이 검증된 오가닉 콘텐츠를 유료 캠페인으로 확장할 수 있게 합니다.
Microsoft Advertising는 광고주의 수작업을 줄이기 위해 9월에 업데이트를 출시했습니다. 주요 변경 사항으로는 캠프페인 성과를 추적하고 리드 팔로우업을 자동화하는 HubSpot 통합, 계정 기반 마케팅을 위해 LinkedIn 회사 리스트 용량을 1,000개에서 10,000개로 확대, 캠페인 유형 전반에 걸친 A/B 테스트를 위한 최적화 실험의 일반 공급 시작이 있습니다. 광고주는 2027년 1월 31일까지 SOAP API에서 REST API로 마이그레이션해야 합니다.
Google은 YouTube Ads용 Business Agent(대화형 AI 포함), YouTube Shorts 및 Gmail의 이미지 광고를 위한 원클릭 경험, Google Maps의 제휴 위치 확장 프로그램을 포함한 새로운 수요 창출 기능을 출시하고 있습니다. 이러한 업데이트는 광고주가 더 빠르게 고객과 소통하고 전환을 유도하기 위해 설계되었으며, Gmail 광고는 평균 40% 전환율 증가를 보여주고 있습니다.
Google Ads API v25.2가 출시되었습니다. 광고주는 새로운 기능을 사용하기 위해 클라이언트 라이브러리와 코드를 업그레이드해야 합니다. 업데이트된 라이브러리와 코드 예제를 사용할 수 있으며, 9월 24일에 라이브 워크스루 이벤트가 예정되어 있습니다.
Google이 AI Brief를 7개의 새로운 언어(네덜란드어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 포르투갈어, 스페인어)로 확대하고 AI Max 캠페인을 위한 새로운 보고 기능을 출시합니다. 이 보고 도구는 검색 광고 여정의 통합 뷰를 제공하여 어떤 검색어가 광고를 트리거했는지, 사용자가 어떤 크리에이티브 에셋을 봤는지, 그리고 웹사이트의 어디로 방문했는지 보여줍니다. 추가 세부사항과 이용 가능성은 올해 말 이후에 공유될 예정입니다.
TikTok은 브랜드 고려도, 검색, 제품 GMV Max를 포함한 더 많은 광고 배치 및 영역으로 제3자 캠페인 후 브랜드 안전성 및 조회 가능성 측정을 확대하고 있습니다. 새로운 기능에는 DoubleVerify와 같은 파트너와의 관심도 측정이 추가되며, 댓글 필터링 및 비디오 제외 목록과 같은 개선된 캠페인 중 관리 제어 기능도 포함됩니다. 이러한 업데이트는 캠페인 라이프사이클 전반에 걸쳐 광고주에게 더 많은 제어권과 투명성을 제공합니다.
Google은 소매업체의 휴일 판매 증대를 지원하기 위해 AI 기반 커머스 기능을 출시하고 있습니다. 이에는 Merchant Center의 새로운 성능 인사이트, YouTube 광고용 Business Agent 베타, 개선된 결제 프로세스, 대화형 속성 및 로열티 데이터를 통한 상품 피드 최적화 개선 사항이 포함됩니다.
Meta가 WhatsApp Business Tools MCP를 출시했습니다. 이는 AI 코딩 에이전트가 워크플로우 내에서 직접 WhatsApp Business 계정을 설정하고 관리할 수 있도록 해주는 통합 도구입니다. 이 도구는 계정 생성, 전화번호 인증, 템플릿 빌드, 테스트 메시징을 처리하므로 여러 플랫폼을 수동으로 이동할 필요가 없습니다. 이 기능은 점진적으로 출시 중이며 현재 Claude, Codex, ChatGPT를 지원합니다.
NAVER 검색광고는 9월 15일 입찰 개시(10월 15일부터 노출 시작)부터 '신상품 검색'에 신규 키워드 그룹 6개를 추가할 예정입니다. 새로운 그룹은 교육, 식품, 화장품 카테고리를 포함합니다. 구체적인 키워드는 사전 공지 없이 변경될 수 있습니다.
Google Ads는 광고주들이 자사 데이터를 더 효과적으로 활용할 수 있도록 업데이트된 측정 도구를 출시하고 있습니다. 새로운 개선 사항으로는 Google Analytics 및 Display & Video 360에 직접 Data Manager 통합, 업데이트된 Data Strength Uplift 지표, 그리고 개선된 Meridian 모델링이 포함됩니다. 이러한 변화는 광고주들이 더 빠르게 데이터 기반 의사결정을 내리고 마케팅 투자의 실질적인 영향을 입증할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.
Google은 Google Cloud Console을 통해 Google Ads API 개발자를 위한 개선된 온보딩 프로세스를 출시하고 있습니다. 브랜드 검증을 완료한 개발자를 위해 Basic Access 신청이 이제 자동화됩니다. API 액세스 관리의 변경 사항이 오늘부터 롤아웃되기 시작하며, 개발자는 원활한 전환을 위해 필요한 조치를 검토해야 합니다.
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