Nous collectons chaque jour les annonces officielles de chaque support publicitaire (blogs, avis, informations de mise à jour) et en faisons de courts résumés. Les résumés s’affichent dans votre langue.
Microsoft Advertising a annoncé les gagnants de ses Prix des partenaires 2026 en Amérique du Nord, reconnaissant les partenaires et les individus pour leur innovation en IA créative, intégration de données, gaming, performance omnicanal, recherche et autres domaines. Les gagnants incluent Publicis Groupe, Scorpion, Wpromote, SmartSites et d'autres, sélectionnés pour avoir généré d'exceptionnels résultats clients et avoir fait progresser l'industrie publicitaire.
Google élargit les annonces en mode IA à 10 nouveaux pays, notamment l'Australie, le Canada, l'Inde, le Kenya, la Malaisie, la Nouvelle-Zélande, le Nigeria, le Pakistan, les Philippines et Singapour, avec des plans d'expansion supplémentaire au Q4 2026. Les annonces seront clairement étiquetées comme « Sponsorisées » et Google signale un fort confort et une pertinence élevée de ces annonces dans les recherches en mode IA.
Le podcast Google's Ads Decoded explore comment les aperçus IA et le mode IA transforment le comportement de recherche et ce que cela signifie pour les annonceurs. L'épisode présente les insights de l'équipe de science des données de recherche de Google sur l'évolution des habitudes de recherche des utilisateurs et les tendances des requêtes longues qui impactent la stratégie publicitaire.
Microsoft Advertising déploie de nouvelles fonctionnalités IA en octobre pour aider les annonceurs à créer et gérer les campagnes plus rapidement. Les mises à jour incluent la création de campagnes assistée par IA pour une configuration rapide, de nouvelles options de ciblage (âge, genre, appareil) et des outils de reporting pour Performance Max, les exclusions d'audiences en version pilote, et des directives de messaging pour maintenir les annonces générées par IA conformes à votre marque.
L'API Display & Video 360 v5 est désormais disponible en bêta publique. Cette mise à jour introduit la gestion du ciblage par exclusion de vidéos et de chaînes YouTube, le support du Digital Out of Home, le ciblage d'audience refactorisé pour Demand Gen et YouTube, et supprime la gestion des audiences Customer Match au profit de l'API Data Manager.
Meta interrompt les messages marketing via l'API Cloud WhatsApp le 13 octobre 2027. Les entreprises doivent migrer vers la nouvelle API Marketing Messages pour WhatsApp afin de continuer à envoyer des messages marketing. La nouvelle API offre des fonctionnalités améliorées et la plupart des migrations prennent environ 2 semaines.
Google a lancé de nouveaux outils d'enchères et de budgétisation pour les campagnes des fêtes, incluant la budgétisation basée sur la demande et les fonctionnalités de mode promotion. Les cadres de Google Ads partagent leurs perspectives sur ces outils et stratégies dans le dernier épisode du podcast Ads Decoded pour aider les annonceurs à optimiser leur performance publicitaire pendant les fêtes.
À partir du 4 décembre 2026, Google activera par défaut l'extraction d'images pour les campagnes Performance Max nouvellement créées dans toutes les interfaces (API, UI, Éditeur). Ce changement s'applique au niveau de la campagne, indépendamment des paramètres de compte pour les extensions d'images dynamiques. L'extraction d'images permet à l'IA de Google d'analyser les pages de destination et d'extraire des images haute résolution pour améliorer les annonces.
Microsoft Monetize a publié des mises à jour pour aider les éditeurs à optimiser les performances publicitaires pendant la saison des fêtes. Les nouvelles fonctionnalités incluent un Agent de dépannage des accords Copilot pour diagnostiquer plus rapidement les problèmes de diffusion, des capacités de visualisation de données pour les rapports, et des intégrations de demande avec des DSP comme The Trade Desk et Amazon pour améliorer l'efficacité des enchères et le potentiel de rendement.
Google étend son programme de Vérification des Services Financiers aux États-Unis et au Canada au début de 2027, obligeant les annonceurs du secteur financier à prouver qu'ils sont autorisés par les régulateurs avant de diffuser des annonces. Cette mesure vise à prévenir les escroqueries et l'usurpation d'identité de marque dans la publicité financière. Le programme protège déjà environ 2 milliards d'utilisateurs d'Internet dans 42 pays.
Meta a lancé une fonctionnalité permettant aux annonceurs de définir différentes tranches d'âge et genres pour chaque création publicitaire au sein d'un même ensemble d'annonces. À partir d'aujourd'hui, les annonceurs peuvent adapter le ciblage d'audience selon des données démographiques spécifiques pour chaque création, et les partenaires de l'API Marketing doivent examiner et tester les points de terminaison mis à jour.
Google Universal Cart est désormais disponible aux États-Unis sur Search et l'application Gemini. Il permet aux utilisateurs d'organiser les articles de plusieurs détaillants dans un seul panier, de suivre les baisses de prix, de trouver des codes promotionnels et de finaliser les achats via Google Pay ou de transférer vers les sites marchands.
Microsoft Advertising recommande de lancer les campagnes de fêtes en octobre pour capturer l'intention d'achat précoce, car les clics d'octobre génèrent plus de la moitié des conversions de novembre. Les annonceurs doivent constituer des audiences dès tôt, actualiser le contenu créatif avec des messages axés sur les cadeaux, optimiser les flux de produits, et utiliser la recherche, les annonces Shopping et les annonces Audience alimentées par l'IA sur les propriétés Microsoft pour atteindre les acheteurs pendant les phases de découverte et de comparaison.
Google a lancé la v26 de l'API Google Ads avec de nouvelles fonctionnalités, notamment des déclarations de publicités politiques de l'UE simplifiées. Les utilisateurs doivent mettre à jour leurs bibliothèques clients et leur code pour accéder aux nouvelles capacités. Des bibliothèques mises à jour et des exemples de code sont disponibles, avec un événement de démonstration en direct prévu sur Discord et YouTube.
Google Ads introduit des fonctionnalités de priorisation des canaux et d'allocation de budget, avec un déploiement mondial au cours des prochains mois. Les annonceurs peuvent désormais étiqueter les canaux comme prioritaires ou non prioritaires pour contrôler lesquels reçoivent le financement en premier, et fixer des plafonds de dépenses sur les canaux non prioritaires. Cela s'applique aux campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen.
Google lance de nouvelles fonctionnalités de gestion des données pour les campagnes Demand Gen, notamment une métrique Data Strength Uplift dans Google Ads, un Data Manager étendu pour DV360 et Google Analytics, et des conversions améliorées pour une mesure optimisée. Ces mises à jour visent à aider les annonceurs à optimiser leur configuration de données et la performance de leurs campagnes.
L'API Google Ads passera à deux publications par mois à partir de la version v26, contre le calendrier mensuel actuel. Ce rythme accéléré est conçu pour donner aux agents automatisés et aux workflows un accès plus rapide aux nouvelles fonctionnalités disponibles dans l'interface Google Ads.
Meta supprime l'exigence de vérification d'accès du processus d'intégration Tech Provider, à partir du 9 octobre 2026. Les applications Tech Provider n'auront plus besoin de soumettre des examens d'accès distincts ni d'attendre le statut de vérification avant de devenir opérationnelles. La vérification métier et l'examen de l'application restent obligatoires ; les obligations en matière de traitement des données restent inchangées.
Les fichiers de données structurées v11 sont désormais disponibles dans l'interface Display & Video 360. Cette mise à jour étend le ciblage d'audience similaire à davantage de groupes d'annonces, ajoute la prise en charge du ciblage de proximité Business Chain et met à jour les colonnes de fournisseurs tiers YouTube pour inclure les ID de rapports.
Meta mettra en œuvre une période de restriction sur les annonces politiques et relatives aux questions sociales aux États-Unis avant les élections de mi-mandat de 2026, du 27 octobre au 3 novembre 2026. Pendant cette période, les nouvelles annonces dans ces catégories ne peuvent pas être lancées, bien que les annonces ayant reçu des impressions avant le début de la période de restriction puissent continuer à s'afficher avec des capacités d'édition limitées. Cette approche est cohérente avec les cycles électoraux américains précédents.
Google explique comment créer des annonces YouTube efficaces en utilisant le contenu de vos réseaux sociaux. Asset Studio, alimenté par Gemini Omni, peut convertir les URL de sites Web et les photos en vidéos pour une prévisualisation. Le guide met l'accent sur le démarrage avec vos contenus créatifs existants, les tests graduels en fonction de la qualité plutôt que la quantité, et l'utilisation des données pour mesurer la performance.
L'API Content Suite de TikTok s'intègre désormais à la plateforme d'affiliation de ShopMy, permettant aux marques de découvrir et d'activer le contenu créateur haute performance en tant que Spark Ads. La fonctionnalité Spotlights de ShopMy identifie les publications créateur affiliées les plus susceptibles de réussir comme annonces payantes, permettant aux marques de transformer le contenu organique éprouvé en campagnes payantes sans nécessiter de processus distincts.
Microsoft Advertising a publié des mises à jour en septembre pour réduire le travail manuel des annonceurs. Les principaux changements incluent l'intégration HubSpot pour le suivi des performances de campagne et l'automatisation du suivi des prospects, l'augmentation de la capacité des listes d'entreprises LinkedIn de 1 000 à 10 000 entreprises pour le marketing basé sur les comptes, et la disponibilité générale des expériences d'optimisation pour les tests A/B entre les types de campagnes. Les annonceurs doivent migrer de l'API SOAP à l'API REST avant le 31 janvier 2027.
Selon le rapport Media Reactions 2026 de Kantar, TikTok se classe en #1 parmi les plateformes où les spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires en 2027 pour la cinquième année consécutive. La plateforme se classe également #1 pour les publicités amusantes et divertissantes à l'échelle mondiale. Les conclusions reposent sur les insights de plus de 23 000 consommateurs dans 33 marchés et des entretiens avec plus de 800 cadres supérieurs du marketing dans le monde.
TikTok a mis à jour son programme de certification d'agence, passant d'une structure à un seul niveau à une structure à deux niveaux. Le badge « Agency Partner » existant continue de reconnaître les experts certifiés en campagnes full-funnel, tandis que le nouveau niveau « Premier Agency Partner » honore un groupe restreint d'agences performantes dans le monde. Ce cadre aide les annonceurs à identifier et à établir un partenariat avec des spécialistes de la plateforme vérifiés et performants via le TikTok Partner Directory.
Google lance de nouvelles fonctionnalités Demand Gen incluant Business Agent pour YouTube Ads avec IA conversationnelle, des expériences en un clic pour les annonces d'images sur YouTube Shorts et Gmail, et les extensions de localisation d'affiliés dans Google Maps. Ces mises à jour sont conçues pour aider les annonceurs à engager et convertir les audiences plus rapidement, les annonces Gmail affichant une augmentation moyenne de 40 % des conversions.
L'API Google Ads v25.2 a été publiée. Les annonceurs doivent mettre à jour leurs bibliothèques client et leur code pour utiliser les nouvelles fonctionnalités. Des bibliothèques mises à jour et des exemples de code sont disponibles, avec un événement de démonstration en direct prévu pour le 24 septembre.
Google élargit AI Brief à sept nouvelles langues (néerlandais, français, allemand, italien, japonais, portugais et espagnol) et lance une nouvelle fonctionnalité de rapports pour les campagnes AI Max. L'outil de rapports offre une vue unifiée du parcours des annonces de recherche, montrant quels termes de recherche ont déclenché les annonces, quels éléments créatifs les utilisateurs ont vus et où ils ont atterri sur votre site Web. Des détails supplémentaires et la disponibilité seront communiqués plus tard cette année.
TikTok élargit la mesure tierce de la sécurité des marques et de la visibilité après campagne à davantage de placements publicitaires et de surfaces, notamment Brand Consideration, Search et Product GMV Max. Les nouvelles fonctionnalités ajoutent également une mesure de l'attention avec des partenaires comme DoubleVerify, ainsi que des contrôles de gestion en campagne améliorés tels que le filtrage des commentaires et les listes d'exclusion vidéo. Ces mises à jour donnent aux annonceurs plus de contrôle et de transparence tout au long du cycle de vie de la campagne.
Google Ads présente des stratégies pour les campagnes de génération de leads, notamment le renforcement de la qualité des données, l'expansion de Data Manager pour les workflows de données propriétaires, les nouvelles fonctionnalités pilotes de scoring d'intention de leads, et l'enchérissement conscient du parcours pour gérer les cycles de vente plus longs. Ces recommandations visent à aider les annonceurs à améliorer le suivi du ROI et à connecter les conversions aux revenus générés.
* Les titres et les résumés sont créés par l’IA de Doyle à partir des annonces officielles. Vérifiez toujours le contenu et les dates exacts dans l’annonce d’origine. Les droits d’auteur de chaque annonce appartiennent à son éditeur.